网游行业原本是一个朝阳行业，但眼下却颇有点夕阳西下的感觉，原因有以下几点，第一，网游企业常常口口声声以玩家利益为前提，但做起来却不是那么回事，所以使得玩家大多会怨声载道，渐渐也就对游戏开始失望，第二，在于网游的营销模式，现在的网络游戏大多还是采用传统的营销模式，在各种平台打广告，利用一些卖点吸引玩家，但说实话，这些所谓的卖点中，不少是名不副实的，玩家会有种欺骗上当的感觉，更有甚者，广告以恶俗形式昭然示人，比如美女脱衣，用这种方式来吸引眼球。
　　我们发现一个现象，就是一个游戏的生存期其实很短，就算一个比较不错的游戏，也都是热炒两三年，然后差不多五六年就无人问津了，很大程度是游戏运营商的行为背离了玩家，寻找一颗星也是一个游戏玩家，在游戏中发生一些问题的时候也会打客服电话，但基本上对方的回复都是解释权归运营商所有，次数多了也就对游戏运营商产生了抵触情绪，而我最早玩游戏也确实被广告所吸引，打出来的是永久免费，但事实远不是那么回事，你可以免费登陆游戏，但是里面的一切都是需要钱的，比较喜欢网游的朋友都是一样的，玩游戏当然是自己的号越强越好，都会有一个目标，可是要实现目标，就不得不投入大量资金，所以那些所谓的永久免费的广告只是一种变向的欺诈行为，更不要谈什么玩家利益了。
　　不少游戏运营商用这种恶俗欺骗的营销方式是比较蠢的，现在的玩家年龄层次都有所提高，通常23到35岁占绝大多数，而这个人群都有比较强的分辨能力和自主自控能力，早已经不是小孩子比较好哄的时代了，所以，一个游戏需要生存，绝对要用心真正跟玩家走到一起，可这样做的企业却少之又少。

视频: 《诛仙2》肆水年华微电影同名主题曲MV

　　最近《诛仙2》的一些系列广告营销方式却让我很感动，在诛仙四周年将至的时候，特别制作了四部“肆水年华”玩家主题系列微电影，希望通过四年中那些源于玩家的真实故事，记录每一个人在这四年中的成长印记，这四个故事个个感人，微电影中没有明星，没有广告，没有恶搞，也没有色情，只有平淡如水，但又能触动心底深处的故事，而这些故事却让我们感到很熟悉而且亲切。
　　这是一个让寻找一颗星很意外而且非常激动的东西，见惯了那些故意制造噱头的风风火火，而恰恰是这种特别平淡而且简单的东西更触动人心……我想很大程度在于《诛仙2》的真正在用心，因为故事都是根据玩家的真实故事所制作而成，所以不真正关心玩家的运营商是不可能做到的。其实“肆水年华”这个“微营销”并不是一个纯粹的营销广告，更多是一种纪念的形式，但却比为营销而营销的效果好了很多，各个游戏几乎都会有周年庆的活动，他们大多是采用充值抽奖或开启翻倍经验奖励的方式，而开设一些不痛不痒的活动，让本来是一个玩家与游戏同庆的事变得很敌对，最终不欢而散。然《诛仙2》则是走了亲民路线，以玩家为主体去记载着玩家的心路历程，虽说不为营销，但不得不承认这种真正把玩家放在心中的行为确实让玩家的心与游戏贴得更近了，这就是成功，放下纯商业的东西，去做一些相对公益点的事情，可能得到的就会比商业行为更多。
　　游戏玩家在不少人眼里是颓废和玩物丧志的代名词，而“肆水年华”的推出却改变了这种观点，帮玩家吐露了心声，也还了玩家一个清白，给玩家了一个正确的解释，这种方式自然会让玩家觉得很感动，在这样的背景和前提下拥护者自然也就更多，而玩家身边的人也自然会少一些反对、多一些支持，让人们明白《诛仙2》其实在引导着玩家健康游戏。
　　对于游戏运营商来说，赚取利润为目的，这点是无可厚非的，毕竟大家都需要生存，可是怎样去做才能双赢则是需要思考的，《诛仙2》此次的“微营销”的成功告诉了众多运营商，游戏的生存和成长不仅需要的是企业自说自话，制造噱头，而是应该更加有大众层面的真挚影响力。不要以牺牲玩家利益来当垫脚石，否则就是自掘坟墓！
 

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