第九届大学生广告节学院奖已圆满落下了帷幕，从创意的陶醉和奖项的收获中慢慢走出来，纵观今年首设的学院奖荣誉大奖，倒是引起了我们更加持久的思索和期盼。
　　说起5万元公益奖的诞生，幕后故事值得一提。在学院奖既定的奖项设置中，原本并没有这样一个奖项。但是随着评选进行的如火如荼，大批优秀作品喷涌而出，“全场大奖”的定夺使评委们左右为难，选择哪一个都有忍痛割爱之感。很多作品都是创意和理念优秀的佳作，商业命题的精准表达和文化韵味，公益命题的使命感和社会效益，该如何取舍？就在评委们议论纷纷犹豫不定的时候，本届学院奖命题企业宛西制药果断决定，再拿5万元，专设“全场荣誉大奖”，颁给《广告人：终于出师了！》公益创作，这样，两全其美，既保证了大广节的专业性，又彰显了其积极的社会意义。
　　宛西此举一出，立刻引发了全场的轰动效应。各家企业先是暗暗称奇，继而都对宛西的做法交口称赞，表示这是“开先河的壮举。”获奖作品《广告人终于出师了》，是基于今年国家终于开设了广告从业人员的职称考试，说明国家对广告从业者的认可和肯定，希望唤起更多广告从业人员及学子们对广告业的重视，为推动我国广告业的健康快速发展尽企业的微薄之力，也切实为其他企业树立了承担起社会责任的榜样，另外，这个创意的中心思想也是对净化眼下粗制滥造的广告市场的一种期盼。

　　宛西制药“全场荣誉大奖”及获奖作品《广告人：终于出师了！》引起了人们的各种思考。第一，企业该如何看待广告创意行业？近几年国内广告市场鱼龙混杂，剽窃、篡改、假冒伪劣等现象的发生使很多优秀广告人离开了这个行业，优秀作品也少而又少。宛西制药主动拿出5万元评选了全场荣誉大奖，既是对学生创意作品的尊重，也是对广告人创意人的鼓励，更是对未来广告行业能够净化和振兴的深切盼望。第二，该如何看待企业公益性投入？该奖项是为了鼓励表现突出的公益创作特别设立的，本来对于几乎没什么个人利益的公益广告，表面看来并不会有太多人愿意投入，而事实上并非如此。比如当我们做一个环保广告的时候，，由于无利可图，很少企业赞助。然而可曾想过当我们把环保的理念传播出去，人们通过这个广告开始身体力行的时候，我们的生活空间因此而更加清新，舒适和健康，难道这不都是惠泽万民的回报吗？宛西制药可谓用心良苦。
　　在现有经济条件下，似乎5万元也不是个特别大的数目，但是请注意，这是大广节举办了九届以来，首次有企业愿意出资来颁发这个公益奖，这说明了宛西制药的一份社会责任感。不仅如此，宛西制药此次还以六味地黄丸命题并设置奖项，也表现出宛西制药对中医药文化的传承与弘扬、对中医药人才的培育的不遗余力，在潜移默化中让年轻学子接受并认可仲景文化和仲景品牌，传承仲景文化，极大了鼓励了中医药人才的从业热情，同时为推动我国广告业的健康快速发展尽到了企业的微薄之力。
　　大学生无疑是最有活力和激情，最有思想和创造力的一个群体，他们的这份激情和创造力需要企业的支持，而做公益事业更需要得到理解和支持。宛西制药的鼎力相助并不仅仅是拿出5万块钱设奖，更多是在精神上对学生的认可和对他们作品的重视。如果这群学生未来走入社会后，持续这种激情和责任感，将公益广告的生存空间无限扩大，激发更多人投入到其中，这难道不都是5万块钱所引发的后续效应吗？它带来的财富难道是5万块可以衡量的吗？此次宛西制药的5万元设奖是点燃广告人激情的火种，它也为大广节赋予了更广泛的社会意义，同时，更为企业如何尽到社会责任提供了一种新的思路。

　　附：宛西制药仲景六味地黄丸获奖作品

　　以大自然的花、草、根、茎为基本元素，形象地拼出了茶杯、古书、药瓶，原来中药可以如此现代、便捷，自然健康才是生活和时尚的真本！

　　看似简单的一道作业题，却是企业鲜为人知的付出--中药不同于其他产品，好药材是确保疗效的基础，不远千里采购优质地道中药材，是对仲景六味地黄丸“药材好，药才好”的最好解读。

　　一语双关，幽默风趣的表达了作品寓意，同时将身体事与家事、国事相提并论，提醒我们身体健康是事业的前提，为作品增加了更深一层涵义。

　　更多关于获奖作品信息，可收听宛西仲景六味地黄丸腾讯官方微博：http://t.qq.com/wanxizhiyao

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