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从《节节高声》的改版看湖南卫视“娱乐”品牌的打造

(2009-09-21 17:32:34)

标签：

湖南卫视

节节高声

戎戎

娱乐

分类：娱乐八卦精品

从《节节高声》的改版看湖南卫视“娱乐”品牌的打造

    2009年3月，湖南卫视重磅推出新型榜单类音乐节目《节节高声》。节目历时三季，因其不俗的层次和对音乐及音乐人的尊重，在业界树立了良好的口碑和品牌信誉。时隔半年，第四季9月再次全线改版，随着第四季第一期节目的闪亮登场，节目形式的颠覆性变革，顿时将《节节高声》推到了风口浪尖。我们现在还不能断言《节节高声》改版的优劣与否，毕竟一个电视节目本身没有好坏之分，只有观众的喜欢与不喜欢。但是从《节节高声》的改版，我们对于湖南卫视 “娱乐”品牌的打造可见一斑。

关键词一：创新

     电视剧“联播”，综艺节目也跟风，互相抄袭现象见怪不怪，“平民选秀”、“明星跳舞”、“麦霸K歌”成为过去三年内的荧屏大热。电视领域，中国本土的节目到至今为止，创新依然很少。从《快乐大本营》到《快乐女声》，湖南卫视却以“快乐中国”的理念，始终走在“人无我有”的潮头。湖南卫视的创新，是将受众审美趣味与文化影响做到真正本土化。
    《节节高声》开播之初，联袂华语乐坛首屈一指的几大唱片公司，致力于打造一张“中国‘最纯净’的华语流行音乐电视新锐榜”。创造了“CMO（首席音乐官）”等全新的音乐名词。开辟了一个全新的评榜模式，至今仍然无其他节目模仿或者超越。第四季的改版，则首创全开放式观众互动参与模式，开创国内音乐类节目先河。

关键词二：平民娱乐

    《超级女声》毋庸置疑是湖南卫视打造平民娱乐最成功的范例。观众目睹和他们一样的平民草根过关斩将，成为万众瞩目的偶像，内心深切地感受到自我实现的需要一次次化为现实的人生传奇，这种体验极大得契合了受众普遍存在的个人欲望，吸引他们怀抱梦想加入收视。
    不一定每一个人都有明星梦，但是每一个人的心中肯定都有一个“星”。改版后的《节节高声》就充分引入了受众的收视需要，利用音乐节目和综艺节目一脉相承的秉性，狠力寻找趣味点。采取互动真人秀的模式，将“与明星一起唱歌”的名气打得响亮。用歌迷对偶像的崇拜，打造属于自己的舞台。这样的舞台所有人都有机会可以参与进来秀一把，极大地契合了观众的心理。

关键词三：主持人群

    湖南卫视的特色娱乐栏目，主持人不再是单纯的主持概念，他们也是明星，栏目的粉丝也有追随主持和追随节目之分。观众喜欢看《快乐大本营》里以何炅、谢娜为首的“快乐家族”相互开涮，喜欢看汪涵、欧弟在《天天向上》里逗贫，主持人的出色表现成为形成观众收视习惯的一个重要因素。
    《节节高声》在主持人方面也不走寻常路，前三季摒弃了往常的男女搭配，用两女组合——曹颖和孙骁骁，一个大方稳重，一个活泼可爱，让人眼前一亮。改版后《节节高声》则更是耳目一新，启用颇有人缘的本土主持马可和彭宇，再加上远道而来的卜学亮，三个人对于娱乐节目的把握可以说是轻车熟路，卜学亮也口口声声称要“向欧弟学习”。这样一个新组的“飞虎队”，显然是旨在打造一个固定的主持群，成为《节节高声》的栏目特色之一。

    湖南卫视傲视群雄，盘踞各大省级卫视收视霸主地位，源于电视“湘军”不断创新的魔力。从《节节高声》的全新改版，我们看见了湖南卫视 “娱乐先锋”品牌的再次深入。

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