中国报纸网络版犹抱琵琶半遮面_铁铮-铁铮

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中国报纸网络版犹抱琵琶半遮面

(2009-03-18 09:45:31)

标签：

网络

媒体

北京日报

北京晚报

网民

以前常常羡慕电影里看到的画面：清晨起床之后，端着杯咖啡，翻着当日的报纸。精神食粮和物质食粮兼有，多么惬意的生活啊。现在有些报纸送得比较早，比如北京青年报，但我7点多走出宿舍楼上班也会看到报箱里空空如也。在网络飞速发达的今天，不少人上班第一件事情，恐怕就是打开电脑，看看又有什么新闻发生。我的一个小调查证实，人们第一时间获取信息的渠道，排在首位的是网络。

近年来，美国的报业持续下滑。加上金融危机的祸害，加速了纸媒的衰亡。已经有一些历史悠久的报纸停刊，或改出网络版了。《基督教科学箴言报》就是其中之一。但与此同时，报纸网站的访问量却是与日俱增。有数据表明，2008年底，美十大报纸网站的访问人数同比猛增16%，总流量则增长了27%。与日落西山的报纸发行成鲜明的对照。

十分有意思的是，在亚洲报纸却仍保持着上升的势头。这并不说明亚洲人更青睐报纸，而是亚洲的网络还不像发达国家那样发达。

曾经问过澳大利亚报纸的管理者。他们的报纸网络版基本上都是和报纸开印同时上线。也就是说，喜欢上网的人，往往在后半夜就能读到当日的日报了。下午，也可以在报纸还没有摆上报摊之前，就可以先睹为快了。而在中国，网上读报还是一件十分奢侈的事情。

上线过晚是许多报纸网络版的通病。现在已经接近10点钟了，北京日报、中国教育报都还是昨天的，光明日报的网页好不容易打开了。北京晚报下午出报，上线的时间也没个准。有人会以为，人们都网上读报了，谁还会掏钱买呢？这并没有一点儿道理。但从目前的情况看，靠卖报纸赚钱几乎是天方夜谭。虽然报纸涨了价，但读者拿到的纸即便什么都不印，都比报纸的定价要贵。

为网上读报设置障碍是短视行为。有的报纸更绝。网民只能看到网络版的模样，如果想读，对不起，先加入人家的会员。估计这个会员也不是白当的。即便是免费注册的，也会有不少网民会因其麻烦而放弃。在美国需注册才能阅读的报纸网站大幅度减少，剩下的还不足一年前的半数，仅占总数的11%。还有的报纸网络版只能看，不能复制，也与网络的特质相违背。对报纸的发展，有害无益。

之所以存在这些问题，最主要的原因是担心网络版会坏了报纸的好事。却不知，这反而帮了倒忙。

报纸的收入要靠广告，而广告商看得是发行量。定价高了，掏钱的读者肯定就少了，发行量就低了。而网络的点击数越高，社会影响越大，广告商在网络上的投入也就越大。美国著名媒体投资公司VSS预测，2010年网络广告投放将超过报纸广告，报纸网络版上的广告投放量将从2008年的32亿美元，增强到77亿。所以说，利用传统报纸的品牌效应，努力经营好报纸的网站，吸引和集纳更多的广告费用，才是报纸的可持续经营之道。从这个意义上说，办好报纸的网络版，不是灭报纸之路，而是为报纸再生奠基。

如果，报纸的经营者们明白了这个道理，就不会迟迟把着网络版不上线；就不会让网民们眼看着网络版而不能免费阅读。早点在报纸的网站上多下点功夫，报纸的未来就多一份把握。这个道理，还是明白得越早越好。

报纸会不会消失是可供讨论的问题，但报纸不借助网络肯定不能可持续发展却是毫无疑问的。