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一个符号救了一款车 新君威的成功说明什么

(2009-12-14 08:28:54)
标签:

一个符号

救了

一款车

新君威

成功

说明什么

分类: 汽车评论散文随笔

一个符号救了一款车 新君威的成功说明什么

文/丹东晓程 

新君威的成功有诸多因素,但转型是其成功的重要因素。发动机和整车技术转型,产品定位转型,为新君威重生奠定了基础。以运动为符号,带动市场出现了运动风潮,转型彻底,使新君威拥有了全新的理念、全新的定位,一举成为成功的全新车型。

车型是全新的,运动符号也是全新的。这使新君威生机勃勃,步入旺销时代,成为车市的盛“市”英雄。

被赋予了神圣使命、寄予了很大希望的新君威,没有辜负上汽通用。成功上市、成功销售之后,让上汽通用找到了方向感,也让其它汽车企业找到了自己的方向感。

一、创新的方向使产品大路通天

下功夫推全新车型,在车型定位上、新车技术上彻底创新,给人耳目一新之感,一扫车市旧瓶装新酒的炒冷饭式的推新车方式,使新车形象大变,企业形象大变,别的品牌形象也发生了质的变化而充满活力。

上汽通用推出新君威,是花了大本钱的。大有不鸣则已,一鸣惊人的魄力。十年磨一剑,功到自然成。重出江湖的新君威绝非往日可比,不仅具有舒适性设计,更有运动形特质,还有操控性追求,其运动特质与欧洲血统相互呼应,而且配备了先进的Turbo发动机,可谓市场上鲜有的令人眼前一亮的崭新车型,其吸引力和市场号召力显而易见。

产品的创新是缔造产品力的前提。没有创新的产品就缺乏生机,缺乏潜力。

二、产品与营销并重的方向是成功的方向

产品与营销是企业成功的两翼,缺一不可,不可厚此薄彼。没有全新的产品,营销只能步人后尘,重复昨天的故事。以全新产品为依托,营销才有动力张力和潜力。产品力的提升,为营销带来了开阔的新空间。新君威释放了一个信号:注重产品力基础上的营销才是上汽通用的营销。

三、看准时机超前设计,方能造就领袖车型

欧式技术是市场方向,运动形操控性追求是市场新的需求。中国市场需求正从大众化向个性化年轻化多样化转变,变得丰富多彩。年轻的中国汽车市场具有巨大的包容性和潜在动力,哪里有创造性,哪里有智慧的亮点,消费潮流就集中到哪里。市场需要引领,引领需要智慧和创造,需要具有预见性、超前性。

可能早在君威停产退市之前,新君威重生的酝酿就已经开始了。但通过技术转型和定位变化让新君威焕然一新,实在出乎市场预料,也让市场为之一振。而且超前性的技术和产品介入使新君威适时而发,生逢其时,切中市场脉搏,赶上了消费大潮的潮水,在旺销的市场站稳脚跟。上海通用是个有危机感的企业。理念超前、设计超前、技术超前,使新君威应运而生。

通用危机的负面刺激迫使上海通用奋发自强。老品牌豪华车距离中国太远,集团购买力下降趋势面前,百姓家庭购车成为市场消费主体,借助强大的研发实力扩充产品阵营,研发新车型、切合市场需求的中小车型,是目前市场的不二选择,增强产品力,是扬长避短的最佳举措,获得生机的最佳途径。研发实力和产品资源品牌资源全部盘活,后续产品源源不断。科鲁兹、英朗人气飙升,依赖于产品力的明显提升。

 

(新浪汽车独家专稿 版权所有侵权必究)

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