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有个自己的LOGO有多重要？

(2008-10-03 09:24:18)

标签：

传播

科技

市场

营销

杂谈

分类：铁铮看传媒

维也纳农大的大个子教授知道我从事传播工作后，脱口而出：哦，科研太需要做广告了。作为科研人员，他们的广告意识渗透在许多方面。

所有的单位不论大小，都有自己的logo。作为标志、徽标、标识，logo的醒目、美观、新颖、独特、惟一，能给人留下直观而深刻的印象。它不是个简单或复杂的图案，不仅能区别一个组织或团体，也不只是代表某一产品或者机构，而是组织和团体的理念、精神和文化的集中体现。大个子教授领导的山地灾害研究所的logo，主体是一条龙，被禁锢在红的警告色构成的三角形内，显然暗含了利用科技降龙之意。这个logo没有被束之高阁，而是广泛应用。所里的牌子上有它，大小仪器上也都贴着，即便是数百公里之外的野外观测站也是如此。所有的宣传资料和文字介绍上，介绍情况的PPT上，都少不了它。所里人穿的夹克、戴的帽子上都是这个logo，大个子教授用的手机正面、反面以及屏幕保护，也都是这条被红色禁锢的凶猛的龙。问他为什么要设计logo和logo对他们来说意味着什么，大个子教授不以为然。他认为，这是一件非常正常的事情。一个单位没有logo是不可想象的。我想，这个随处可见的logo，一定给了所里的人一种激励自己不懈奋斗的动力。还使每个人都有了一种归属感，

起初以为拥有logo或许是个别现象，但很快就发现，无论走到哪里，不管是维也纳的研究机构，还是基层的荒溪治理和水资源管理站，每个单位都有自己的logo。这些logo多出自内部人员之手，构图都十分简单，颜色多为绿色，显然是和自己的播洒春色的职业有关了。

logo制作是个科学，讲究挺多的。比如logo要讲求识别性，容易识别，易记忆，无论是色彩还是构图都要简单、简洁、简明；要注意特异性，与其他LOGO有明显的区别，有自己的特性和不可替代性。更重要的是，LOGO一定要有自身的内涵，有自己的象征意义，否则再漂亮、再完美也只是形式上东西。logo不是给自己看的，要注意大众的接受程度，还要具有法律意识，避免使用敏感的字样、形状和语言。在结构上要注重整体形象的规划，考虑到不同的结构会给人不同的心理意识。比如，水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静；竖线给人的感觉是高、直、轻、漂、浮等；点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起注意等。

每个单位都有介绍自己情况的宣传品。不知道这些单位是否经常接待来访，但可以肯定的是，那些印制精美的宣传品显然不是特意为个别人的到来而准备的。走进每个单位的办公楼，都很容易发现入口处摆放着的资料。有的是简单的几张折页，有的则相对更充实些。其内容有的是介绍重点的科研项目和成果，有的则是基本情况和背景资料。在地诺尔州的一条荒溪治理沟临时搭建的工棚里，挂着放大了的项目介绍，图文并茂，一目了然。在沟口的路边，还设置了图版面向公众介绍。

不仅仅是科技的传播得到了重视。政治上大作广告也让人大开眼界。正值奥地利大选前夕，到处都可以看到竞选者的大幅宣传照片。无论是议会大厦还是市政厅外，无论是首都的大街小巷还是偏僻乡镇的田间路旁，到处都可以看到印制十分精美的宣传版。你做得显目，我比你还扎眼。你的规格大，我比你挂得高。现在大选结果已经公布，究竟当选者和宣传力度大小有怎样的关系不得而知，但可以肯定，如此轰炸式的全方位的覆盖，早已使他们家喻户晓、人人皆知。

我常对学生说：一个人的才能只有自己知道，叫孤芳自赏。一个人的才能只有少数人知道，叫小本经营。一个人的才能只有让全世界都知道，才叫品牌。这年头，干什么不靠“品牌”呢？光闷着头苦练内功恐怕吃不开了。最早的广告其实并不局限于商品的销售，而在政治上、军事上都率先应用。如今，这种应用应该更普遍、更广泛才是。这次美国的所谓7000亿美元全面救市方案在国会受挫，实际上是政治观点的说服尚未奏效而已。但在我国，除了一些商品开始注重品牌的塑造之外，政治营销刚露萌芽，科技传播还未受到应有重视。至于我们个人的形象宣传和塑造，恐怕也没有列入议事日程吧？