谁将决定视频网站的生死？不是牌照！而是受众！唯有破解视频网站同质化这一难题，找出自己的个性所在，才能真正救视频网站于危亡。

　　近日，酷6、六间房、悠视等视频网站对外证实获取视频牌照，而值得注意的是，在很多调查数据中名列“三大”的视频分享类优酷网、土豆网、56网并不在此次获得牌照的行列。于是乎，业界开始有了这样的说法，牌照的获得与否将彻底决定视频网站的命运和前途。

    其实不然，牌照问题不过是一道门槛指标，对于一些小的视频网站来说，这道门槛或许不可逾越，其实也没有逾越的必要，因为即使侥幸过关，等待他们的还是死亡的结局。毕竟要实现视频网站的盈利，规模化和个性化是唯一的解决之道。而对于像优酷这样的大型视频门户网站来说，其用户群体庞大，流量可观，视频内容的质量较高，具有一定程度的视频资源制作与整合能力。有这样的强力后盾支持，这道门槛是肯定会跨越过去的，不过是迟早的问题。优酷网CEO古永锵就对媒体表示他们的牌照问题：“数周就会有结果。”

　　无论是已经跨越的还是即将跨越的，对于那些处于视频网站第一阵营的企业诸如优酷来说，如果实现视频网站的盈利，或许才是亟需要探讨的话题。优酷网的古总就指出，随着用户对于视频内容更丰富、更全面的需求日益增长，同时视频平台也成为各大媒体机构和广告客户实现互动营销的最新选择，视频的内容需要向全面、多元、主流、正规的方向拓展，只有内容的“全”、资源的“全”和合作的“全”才能赢世界。

　　在某种程度上，尚未拿到牌照的优酷网依靠这一战略指导思想，走在了其他网站的前面。就优酷最新发布的“百合计划”而言，破解视频网站生死劫的关键似乎已经清晰的呈现在我们的面前。以往大多数的视频网站，在很大程度上，只能说是一个各类视频的大杂烩，有趣的、无聊的、原创的、转载的、正说的、情色的，无论你登陆任何一个有名的视频网站，你所看到的大体都是如此，且几乎每一个视频网站中的内容又是如此的相似，甚至于首页的内容推荐都有大量的重复，毫无特色可言。以至于有人戏称：“国内的视频网站几乎都是同一个模子造出的克隆人”。而这样的结果是造成用户缺乏忠心度和黏合度，加上大量充斥着粗制滥造或故作噱头来吸引点击率的视频，同时造成用户审美水平的低级趣味化，也同样让广告商对在这些网站上投放广告缺乏足够的信心，毕竟如此脆弱的传播效率将严重损害广告投放的影响力。而大多数视频网站在没有足够的广告投放之下，继续发展下去，与烧钱无异，当然风投是不可能永远青睐一个不赚钱的行业的。

　　而在百合计划中，无疑可以看出优酷力图破解视频网站目前困境的良苦用心。通过与上百家一线媒体在品牌、内容、营销等方面进行合作，特别是与近30家省级电视台媒体机构之间专项或长期内容共享合作，其意义不仅仅是可以破解视频网站盗版问题等政策性难题，更重要的是给与了视频网站一个核心，一个特色，即通过电视与网络视频的资源共享和观点互动，改变网站的视频流主要集中热点、原创、短时视频之上，丰富网站内容的同时，也促使自身品味提升和观点的鲜明化，从而有效的吸引白领以上用户群体成为网站的核心固定用户。而众所周知，数量庞大的白领阶层是广告商最好的消费人群。

　　毋庸置疑，未来的视频网站发展之路必然也必须要走特色化之路，只有拥有庞大、精选、精致的视频内容，才能够最终赢得用户，且赢得广告。

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