似乎长期以来，我们所看到的有关网游社会影响的消息几乎没有和正面沾边的，要么是网瘾沉迷的去跳楼，要么是为筹集网资，铤而走险，再不就是各路黑客盗窃虚拟财产触犯刑律等等，而似乎游戏永远就不能和正面新闻沾边，更加谈不上去为公益事业做点什么之类的。
不过笔者今天在网上例行浏览新闻的时候还是看到了一点可喜的东西，一款名为《童年ONLINE》的网络游戏，利用其游戏中开发的游戏内置广告发布了他们第一条在游戏世界里面的广告，而这则广告并不是过去我们常见的那种充斥着铜臭味的商业广告，而是一则地地道道的公益广告，广告上画着一个嫩嫩的幼枝，枝头上挂着一个沉甸甸的书包，暗示着还是幼枝的青少年，已经被沉重的学习负担和自己父母加诸的各种可以说是不切实际的期望所压弯，乃至即将折断。广告下一行小字“听听孩子的心声”，传达了最真切的声音。
不得不承认，这样一则公益广告出现在网络游戏这样一个是非纷纷的虚拟世界中，其效果是必然轰动的。笔者随后查阅了一些资料了解到，《童年ONLINE》或许本身确实就是有着某种公益的性质，这款游戏根据官方网站的介绍，不同意一般网游的打怪升级、血腥杀戮，而是尽可能的带你回到二十年前的童年世界，回忆过去，回顾当年玩泥巴的我们，回到那个与世无争、天真浪漫的童年，这和公益广告的本质内涵本身就有着接近的地方，我们当然不可能想象，在许多大型MMORPG网游的杀戮战场上，一个个杀红了眼的战士正在用各种各样华丽的招式砍杀着没有意志的小怪和BOSS时，对面不远处的山顶上却树立着一个描绘着和平鸽口衔橄榄枝呼唤世界和平的公益广告，那未免太有讽刺意味了。毕竟公益广告要实现和达到最佳效果，就要结合其本身特点，采取最恰当的表达形式和传播技巧，对于网游公益广告来讲，要借助网游本身的题材、背景和感染力来引发受众的共鸣才是王道，毕竟现在网游的受众是成几何数增加，如果能够让网络游戏为我们的公益事业多做一点贡献，其传播效果和影响力是不会差于传统媒体的。
不过话说回来，游戏里面搞商业广告的效果也不错，起码我看《童年ONLIN》的效果就还可以。
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