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那几款车藏不住的野心

(2008-11-18 08:41:16)
标签:

荣威

藏不住

野心

晓程

汽车

分类: 汽车评论散文随笔

那几款车藏不住的野心

文/丹东晓程

    从荣威品牌来到中国,上汽就赋予其勃勃野性。

    750 2.5V6发动机透着野性;750 1.8T驰骋天门张扬着野性;就连小一号的5501.8T也在呱呱坠地之时就咆哮着撒野。最近媒体爆出荣威5501.8L武装上DVVT发动机,野性中增加了几分柔情,更加热血贲张,让人怀疑其在车市中的温柔杀手地位。

    收购英国品牌,这本身就是揉进了野性的雄心的体现。

    从荣威在中国重新站立起来那一刻起,荣威的野心可是自始至终,无处不在,成为自主品牌中咄咄逼人的黑马。其占领市场的野心在于,仅仅让荣威750成为公商务车的首选是不够的,还要让荣威750 1.8T成为共商务用车的首选;仅仅给荣威750 加上涡轮增压器是不够的,荣威550也要涡轮增压;仅仅在窝轮增压上打主意是不够的,还要改装DVVT;仅仅在公商务车市场上逐步蚕食是不够的,还要在私车市场上再分一杯羹。

    对产品的整合和对市场的蚕食在同步推进。

    第一、由大到小

    从大排量到涡轮增压;从高级车的涡轮增压到中级车的涡轮增压,再到中级车。下一步,是不是还有紧凑型车?

    第二、由点到面

    先推出750,然后接二连三,全面开花。

    第三、由高到低

    从高端到中端,不断蚕食,全面占领市场。

    第四、由钢到柔

    750大排量、多汽缸的野性十足的动力,到5501.8L中庸温存适应性强的中等动力,由钢至柔,全面包抄。

    其野性、雄心由起初的欲露还藏到半抱琵琶;由羞羞答答到理直气壮,信心越来越足,野心越来越大,不知不觉间已经暴露无遗,开始给对手以实实在在的威胁了。

    产品规划由来已久,早有蓄谋。

    人们很容易联想到,荣威棋在手中,随时会找到下一个投向——野心尚在释放中,下一个狠招将会威胁到谁?

    整体的产品推出和市场推进如此协调有力、有板有眼,让人不得不对荣威刮目相看,其勃勃雄心和贲张野性增加了对手的警醒和提防之心。

    伴随着整体策略的实施,荣威在不失时机地调整自己的具体战术,表现出了极强的灵活性。一方面,面对荣威750的销量不急不躁不温不火,另一方面,在低价推出新车之后保持荣威550的价格稳定,既有品质品牌的坚守,又有市场的主张,决不为眼前的一点小利作出无谓的牺牲。即使是具体战术,也服从于整体战略,使其品牌一以贯之,从容推进,稳定有序。“父母之爱子,则为之计长远”,荣威谋求的是长远利益。

    不难推测,荣威1.8L将以低价进入市场。它的前辈——荣威750、荣威550积累的品质品牌潜力,将从1.8L开始逐步得到释放。只要起价定在11.9万元,中级车市场就将躁动不安,秩序大乱。荣威1.8L,无疑又让人们不得不对既定的购车计划再作一次修改。

    也不难推测,荣威推出紧凑型车和小型车,非不能也,是不为也,只是时间问题。

    不得不承认,荣威不仅仅是一匹黑马,而且是一匹富有野性的激情和勃勃雄心的烈马。

    只是,野心和能力是两回事。面对开阔的疆土和未知的前程,这匹有些老的烈马会不会春风得意马蹄疾,一不小心失前蹄?真的是老骥伏枥志在千里?

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