田金双：我为什么大张旗鼓为粉丝翻案_田金双

http://blog.sina.com.cn/u/1232486541

首页博文目录关于我

个人资料

微博

加好友发纸条

写留言加关注

博客等级：
博客积分：

博客访问：
关注人气：
获赠金笔：0支
赠出金笔：0支
荣誉徽章：

正文字体大小：大中小

田金双：我为什么大张旗鼓为粉丝翻案

(2008-01-29 01:49:55)

标签：

粉丝

营销学

理性

娱乐

乌合之众

田金双

分类：【娱乐心理咨询师】

理性娱乐亦或乌合之众

——与粉丝有关的娱乐心理研究

文/田金双

    明星，即可供大众消费的娱乐产品或商品。粉丝即该娱乐产品或商品忠实的追随者或精神簇拥者。相比之下，任何一个明星受众群中的粉丝对该明星的狂热崇拜程度决不亚于普通平民对精神领袖的个人崇拜。甚至，有过之无不及。
    也正鉴于在泛娱乐面前，形形色色粉丝的疯狂之举，时值今日，“粉丝”这一词汇才由中性之词沦为贬意之词，甚至沦为非理性娱乐的另类代名词。也正鉴于该原因，在许多学者和娱乐中人的眼里，粉丝即在盲目崇拜面前简单追求娱乐至死效应的乌合之众。
    我认为，在这个泛娱乐时代，真正的粉丝绝非内心盲目的乌合之众，而是内心具有娱乐道德和娱乐良知的娱乐族群。甚至，我们不能不承认，任何明星都离不开粉丝及后援团的精神簇拥和群体支持。时下，时下，“粉丝关系”正成为亲人、朋友、战友、同事之外的第五种关系。从娱乐的角度来看，粉丝关系有时甚至比亲人、朋友、战友、同事的关系更牵不可破。
    这就意味着，时值今日，粉丝已成为娱乐界不可或缺的一部分，甚至严重地影响着娱乐界的发展。“粉丝关系”正悄悄改变着公众和娱乐界的生活和时尚的节奏，深入地影响着娱乐背后的商业链条。
    在《粉丝营销学》一书中，我想，一切与粉丝有关的娱乐现象都以理性娱乐的口吻进行精神解析，从而还原娱乐背后真实的粉丝生存形态。仔细想想，时下，我们的新闻、体育和商业为何都心甘情愿地成为娱乐的附庸，甚至毫无怨言，无声无息，其结果就是随着粉丝营销的广泛应用，我们的娱乐早已不动声色地成为粉丝营销的非常物种。
    粉丝究竟是娱乐至死背后的乌合之众还是具有理性娱乐思考的特殊族群？尼尔.波兹曼对时下浮躁文化圈的论断：“有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱；另一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。” 因此，辩证地说，对于目前粉丝的发展现状我们决不能一言以敝之，单一地予以肯定或全盘否定。
    毫无疑问，存在即合理的，任何一种娱乐族群的滋生、发展、壮往往都隐含着商业价值。也正鉴于此，我才从娱乐心理学领域对粉丝族群予以纵深分析，力求通过大量的事实求证和娱乐典型个案全面地描述娱乐背后的集体娱乐心态和大众的世俗狂欢。
    最后，我希望这本书对更多研究娱乐群体行为的研究者们能够有用，而非沦为媚俗的娱乐垃圾读本。