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娱乐快评:明星经纪人为何92%不合格

(2007-09-19 03:10:40)
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职场故事

娱乐/八卦

明星经纪人

不合格

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进修班

田金双

分类: 【娱乐私塾】
 娱乐快评:明星经纪人为何92%不合格
 
 
 
 
 
明星经纪人为何92%不合格

整理/策划门首期学员张德阳
 

    尹俊(新浪视频频道主持人):您有一句话让我觉得印象很深,您说,国内的经纪人有92%都是不合格的。
    田金双(娱乐策划人进修班创始人):我还得加上两个字,是“至少”92%
    尹俊(新浪视频频道主持人):至少?
    田金双(娱乐策划人进修班创始人):对!
    尹俊(新浪视频频道主持人):这个,您是怎么得出这个结论的?
    田金双(娱乐策划人进修班创始人):首先,必须经过调查,那么同时我也可以把另外企宣的事件告诉我们的公众。本身明星经纪人,这个概念在国内的延伸,首先西方叫做明星代理人,那么在中国本土化以后叫做明星经纪人,那么把明星经纪人引入到内地的第一人是 台湾的夏家班的夏玉顺。
    尹俊(新浪视频频道主持人):夏玉顺?
    田金双(娱乐策划人进修班创始人):对!那么60多个当红的艺人,18 级以上的艺人签约他的公司。而后,明星经纪人在内地,在本土两岸三地开始生根。但是有一点,我们发现内地的,所谓大牌的排行榜的明星经纪人也好,他们往往是出于一种单纯的人脉积累和自动自发的职业状态。也就是说 把艺人的话,完全是注重一种眼前的利益,而不是长远的这种娱乐营销。本身的话,我可以赚钱,但是从长期的市场角度来说,未见的好,这是第一!第二呢,国内绝对多数,甚至我敢说92%的以上的明星经纪人,往往都缺少一点是娱乐危机公关。

    也就是说,我的艺人涉嫌到一个负面新闻或者卷入一个丑闻,那么往往就完蛋了。而不是通过娱乐危机公关的技巧和娱乐危机公关的策略把这个负面新闻进行形象提升。
    尹俊(新浪视频频道主持人):田老师,您有这方面的例子吗?
    田金双(娱乐策划人进修班创始人):举个例子很简单啊!比如说,范冰冰,再比如孙燕姿。这是很典型的两个例子。咱们姑且以范冰冰为例,那么范冰冰在演艺市场是逐渐是上升的,那么其中一点在业内我们会称她为负面绯闻女友,我们就加上两个词  一是“负面”,二是“绯闻”。因为我们发现只要是跟范冰冰有关出现的新闻,能迅速博得媒体和公众的关注,但是另外一点,她在知名度会迅速提高,但是这些新闻往往是负面新闻,正因为不注意娱乐危机公关,那么导致品牌会迅速下滑,有所缺失。也就是说,我知名度是上去了,但总体演艺市场这个潜质会一点点往下降。
    尹俊(新浪视频频道主持人):但是从我一个直观的感受来看,我觉的范冰冰好象现在接的戏也很多,而且还出唱片啊,好象有很多商业活动也在请她。
    田金双(娱乐策划人进修班创始人):这个是必然的,那首先我举个例子吧。那么首先我们对一个艺人的分析比较是什么呢?是公司的总体投入跟他的产出之间获得最大的商业创造价值,那么一个艺人,一个明星,公司往里注入的资金多,首先获得的回报多,那么说明他是演艺积优股。我举个例子,假如在一个艺人身上我砸到一个亿,但是我产出是五元钱,那么我就说明他失败。
    尹俊(新浪视频频道主持人):您觉得范冰冰其实是投入了很大的资金进去?
    田金双(娱乐策划人进修班创始人):这个跟公司总体操盘有很大的关系,那么比如说,咱们可以举另外一个例子——孙燕姿。孙燕姿此前爆出在“埃及遭到枪击恐吓事件”,那么当时我就说出这个绝对是一个纯属炒作那么当时她的fans也提出质疑,说“我们家的燕姿不会这样”。但是后来事实证明这个的确是一个炒作。那么埃及当地人员也站出来说是这个事情是无,但是后来为什么这个事情最后一团糟,很简单,这个事情它是一个炒作,但是它没有行之有效的控制在可以操作的范围内,事态无法控制了,结果娱乐危机公关没有做到位,导致甚至公司内部出现混乱。
    尹俊(新浪视频频道主持人):她这个是娱乐公关没有做到位。比如说如果您是他们公司的营销人员,您会怎么处理这个危机呢?
    田金双(娱乐策划人进修班创始人):那么首先我说一句话,如果我是他们公司的营销人员,首先这个新闻是不应该出现的,这是第一。第二,新闻在娱乐策划有两个概念。一个是新闻制造,一个是制造新闻。新闻制造是什么呢?新闻发生以后,我们研究新闻的本体,把它写出来。第二,是我们在之前策划一个好的新闻,让它在顺其自然,行之有效的发生,但是这个新闻绝对不是造假,是合理的娱乐判断和市场预测!刚才我们谈到的两个人是没有经过合理的预测,导致新闻出现,出现一些新闻的反弹,对自身的品牌造成很大的影响!

 

 

   
 

 
 
 
 

 

 

  2007年8月中旬推出的中国首期娱乐策划人进修班,在业界内外赢得了广泛好评。应广大娱乐中人的要求,由创始人田金双教授主讲、各大明星嘉宾客座的第二期娱乐策划人进修班将于10月中旬在中国传媒大学举办!

 

 

 

 

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