消失的广告

    经济危机加速了精确广告的趋势，越来越多的广告主更注意精确营销。

    新闻集团的收入从三百多亿美金下降到一百多亿美金，默多克在总结原因时，提到：互联网对传统广告有巨大的冲击。

    目前传统平媒、户外、电视广告市场下滑比较严重，被百度、GOOGLE为代表的精确营销所代替。但传统广告市场的下滑规模远远大于百度与GOOGLE的增量，这部份消失的广告跑哪里去了？

    分类信息广告曾是报纸的“黄金之河”，美国报纸分类信息广告市场规模在十亿美金左右，现在基本没有了，广告收入基本属于Craigslist，只有六千万美金左右，这些以前的分类信息广告市场又消失到哪里去了？

    “我的广告费浪费了一半，但不知道浪费去哪里了”，这是广告界的一句名言。以前不管用户有无需求，由于没有精确营销的手段，所以只有在报纸上打广告，不管读者是否有广告消费的需要，这些广告都展示在读者面前，但实际许多读者并不需要这些分类广告信息，大量广告费浪费在这些无效读者身上了。

    其实本来真正的有效分类信息广告市场就在六千万美金左右，但由于以前没有精确的网站与精确的营销手段，所以存在大量的广告泡沫与广告浪费，让以前的分类信息广告市场繁荣。挤出来的许多无效广告泡沫，便是这消失的分类信息广告市场。

    节约每一分广告经费，因为那都是企业的利润，尤其在经济的冬天，传统的营销方式必然有致命的危机，未来必然会是精确化营销、精细化广告的天下。

 二手车  www.9che.com CEO 栾璞 

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