从中西方文化差异谈精确营销

 “盐少许、油少量”，中国文化更多的是这种模糊的语言，更多的是自己的体会与发挥，也许偶有天才的发挥，但却很难快速大规模复制；西方文化更讲精确，如“盐 5克、油50克”，更利于大规模复制。天才毕竟是少数，大众更需要精确的指导。

中国文化更感性，更适合人文、哲学等方面；西方文化更严谨、缜密，更适合工作、理科。中西方文化没有谁更优秀，只是适合不同的行业与领域。

广告学最基本的基石是CPM，近日与一些广告商接触，许多人根本没有CPM的观念，甚至业界一些知名的网站：如**房地产网、**IT媒体网，报价时根本不报CPM，只报价格。有的广告主说户外广告有效果，但有怎么样的效果，CPM是多少？广告效果的基本反馈手段：接了多少电话？根本答不出来。

现在营销越来越讲究精确，粗放式的营销未来会被摒弃。怎么计算CPM呢？我在媒体呆过，也长期从事互联网工作，我谈一下我的认识：

1、平面媒体的CPM：媒体总会自己夸大自己的发行量，要知道媒体的发行量，主要看第三方统计数据，但第三方调查数据只有一定程度的可靠，因为给钱也能改变这些所谓的第三方机构改变统计数据。

2、网站的CPM怎么计算：

综合分析法：运用ALEXA、Chinarank等第三方流量统计工具、百度指数、百度收录量、回贴数、社区人气等综合判断与分析，具体的可以参考我以前的文章：广告2.0：如何投放好互联网广告

精确营销无疑是社会的未来趋势，最大程度地杜绝营销浪费，争取每一颗子弹消灭一个敌人，并且随时做好广告效果的监测、提升广告投放的ROI，才会让企业寻找出最优的营销通道。

 二手车  www.9che.com CEO 栾璞 

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