也就是最近这一年多，游戏机突然成为了中国年轻人最主流的娱乐方式之一，作公交车、乘地铁，身边总有人手捧PSP或NDSL玩的不亦乐乎，大小大小IT卖场最火的且摆在最显眼位置的是PS3、WII和XBOX360这样的次世代游戏主机。而这一司空见惯的背后，业内人士却揭密了这样一个事实，即从严格意义上来说，目前在中国大陆销售的所有游戏机都是在违规销售。

地下市场 地上红火

    早在七年前，国家相关部委就发布了《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，第六条就明文规定：“自本文案发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止，任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。一经发现向电子游戏经营场所销售电子游戏设备及其零、附件的，由经贸、信息产业部门会同工商行政管理等部门依照有关规定进行处理。”

    《意见》发布后，对国内游戏机市场立刻产生了极大影响，典型例子就是索尼PS2事件。2003年12月，索尼公司计划在中国首推行货PS2，但最终没有通过相关部门的审批。之后索尼只能以“娱乐系统”的名义重新定义PS2，经过一番奔波之后最终在2004年元旦正式登陆广州上海。由此，PS2中国行货版相比日本首发延迟了4年有多，而此时，水货PS2已然抢占了多年市场，价格更为昂贵的行货游戏机也再难销售。当索尼满怀信心地计划在5个城市开设120家专卖店，但事与愿违，仅仅一周之后PlayStation 2就被迫撤出长江以北，之前建立起来的很多销售渠道在瞬间土崩瓦解，索尼正品游戏机在中国市场遭遇了空前的尴尬。3年过后，大多数卖场里已看不到行货PS2的身影。

    与正规渠道的万马齐黯之相对应的是地下市场的火爆。据IDC推出的报告《中国掌机及专用游戏设备和应用市场2007－2011分析与预测》表明， 2006年中国掌机和电视游戏硬件的市场规模为2.19亿美元，出货量达148.3万台。预计到2011年，中国掌机和电视游戏硬件市场销售收入将达到3.5亿美元，出货量362.9万台，2006年到2011年销售额和出货量的年复合增长率分别为9.8%、19.6%。而调查认为这3.5亿美元中，将有2.648亿美元被水货占去。

价格是个大问题

    单单是一纸禁令并不能挡住国外游戏机厂商在中国这个全球最大游戏市场挖一桶金的强烈诉求。除了索尼以PS2进军中国，任天堂也以打政策擦边球，通过中日合资的形式，在中国推出其GAMEBOY掌机的中国版小神游掌机，但面世之后却仍无法和水货相抗衡，最终选择逐步淡出。

    有媒体曾经这样分析索尼Pl1-ayStation 2的失败，索尼的失误从发布会召开之时便有征兆。PlayStation 2的发布会上索尼宣布正品在中国的售价为1988元，同时发布的两款价值168元的游戏需要另外购买。但对于一款已经发售3年，在欧美及国内水货市场售价仅仅1500元的产品而言，这种典型的旧瓶装新酒的做法，是行货失败的根源所在。这也是其他游戏机所遭遇的同样症结。

    而对于玩家而言，更为关键的不是价格问题，而是行货游戏机不能玩盗版游戏。平心而论，对于游戏机厂商而言，卖出一台游戏机，无论是水货还是行货，其生产成本都高出售价，他们真正盈利的部分来自于游戏机玩家后续购买正版游戏光碟的费用。然则一个致命性的问题出现了，即通过正常的审批程序，一款国外的游戏机游戏最少需要3到4个月的审批时间，而那些最终得到审批通过的正版游戏和国内玩家见面时，新游戏已经变成旧时尚了，加上价格多在百元以上，很难调动起玩家的购买欲望，更何况大量优秀的国外游戏机游戏压根就没有报送审核的计划。

改机、盗版游戏充斥坊间

    加上游戏机在软硬件上采用了防盗版技术，因此购买行货主机就可能导致玩家只能玩少量游戏却要花大笔金钱购买正版。而水货主机却不存在这种问题，目前充斥坊间的水货主机都是经过“改机”处理，通过安装直读芯片，使得原本只能读取正版游戏碟片的主机可以顺利读取盗版光盘。与此同时，各类游戏主机的盗版光盘价格也多维持在10元以下，较之动辄百元的正版游戏，更加符合中国玩家的消费心理。

曙光乍现 行货游戏机市场或有希望

    潜力巨大，风险也不小，这就是中国游戏机市场的现状。索尼PS2在中国的遭遇表明，通过游戏软件盈利的传统模式在中国显然水土不服。从消费者的角度来看，游戏软件定价过高和中文游戏缺乏是阻碍中国游戏机市场健康发展的主要原因。而由此引发的水货泛滥和盗版猖獗问题则使得全球三大电视游戏主机厂商索尼、任天堂和微软对于在中国市场推出其新一代行货版游戏机始终犹豫不决。

    然而中国现有及潜在电视游戏玩家非常多，有着国外无法比拟的受众人群。中国庞大的游戏人群是未来游戏机市场成长的最佳保证。在网络游戏的推波助澜之下，全中国的游戏玩家数量正在高速增长。在体验完网络游戏的新鲜感之后，有很多玩家开始更加深入地体会到游戏本身的乐趣，进而选择游戏性更好、游戏内容更丰富、视觉冲击力更强的电视游戏产品。这无疑给了行货版游戏机重新崛起一个机会。

    业内人士认为，要打破目前的低迷状态，国际游戏机厂商还需加大本地化投资力度，积极探索新的盈利模式。合作与本土化，这是国际游戏机厂商开拓中国市场的必经之路。加大本地化投资力度有两层含义，一是要做好自身产品的本地化工作，开发满足中国游戏机玩家需求的游戏软件；二是在游戏机硬件和软件的研发层面，积极推动中国本土游戏机产业的兴起。

    另外，也要积极探索适应中国特点的盈利模式。值得注意的是，网络游戏功能已经是左右玩家选择电视游戏主机的重要因素之一，网络游戏的终端平台由PC向电视的拓展必然会促进电视游戏主机的销售。游戏机网络化是一个大趋势，现在三大厂商公布的游戏主机新产品中，都包含有网络功能。据IDC调查表明，59.6%的用户认为电视网络游戏的兴起会成为自己购买游戏主机的主因。当然，厂商要开拓该市场，就必须考虑用户对相关服务的需求，有41.6%的用户表明，只有服务跟上了，才会考虑购买电视网络游戏主机。（原载于腾讯游戏频道 作者 张书乐）

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