在网上看新闻,发现原来优酷在不知不觉中已经成为了视频网站中的霸主。据报道:“按访问时长规模标准,优酷已成为中国前五大网站;按用户覆盖规模标准,优酷成为中国第七大网站。优酷甚至已超越欧洲视频网站老大,成为仅次于美国YouTube的全球第二大视频网站。”意外之余,我仔细回顾了一下我所知道的优酷历史,这才感觉到古永锵在营销上潜移默化中所下的功夫。
或许我们总是觉得视频网站是一天之间建起来的,优酷似乎也不例外。其实不然,在众多视频点播网站中,优酷或许抢到了先机,是最早的国内视频点播网站,但这并不能成为优酷领袖其他视频网站的理由,毕竟率先吃螃蟹的,有时候不但是先驱,还要做先烈,成为趟地雷阵的人。而作为一个有着丰富经验的老IT人,古老板很明白这一点。从创站伊始,就开始发掘网民的力量,在黏合度上做文章,或许在我看来,这其实就是博客的一种视频化,而优酷则把这个变成一种拍客文化,让一批热心记录生活、点评生活的热点原创用户,带动了视频应用发展和普及。而这给优酷带来了第一批流量,来自原创力的流量。而当07年4月,沈阳大雪的一大批视频通过优酷上传并最终为央视所用,这在根本上激发了拍客的热情,也为优酷做了第一个活广告。2007年12月,尼尔森全流量统计数据表明,优酷日视频播放量过亿。
其实第一场拍客战役就是个十足的理念营销,而风投在此也看到了商机,在优酷的历史上,不断有新的风投进来,而旧有的风投则一再的加码,而这依靠的也是优酷在理念上的领先,08年百合计划的推出,又是一个里程碑式的创新,鉴于国家对视频网站监管力度加大,传统的拍客文化进入瓶颈阶段,新的理念必须有所针对和有所转变,而优酷再次走在行业之嫌,与上百家知名媒体联手,共同打造健康、主流的视频营销和合作平台。而这一次转型,让原创拍客加上媒体专业内容,使优酷在内容构成上明显领先于一般视频分享网站。成功的转型让优酷再胜一局,也使得内容更为精致,成为了广告商青睐的对象,短短几个月就积累了100多个一线品牌,从而为古总提出的三个一亿(2007年投入1亿元,2008年流量1个亿,2009年收入过1亿)目标成为现实奠定了良好基础。
而这一切都证明了一点,即理念营销抢占商机的可贵之处,没有优势的理念,不懂得应时而变,任何机会都不会给与懒惰者青睐,如果只是和别的视频网站一样,跟着西方的视频门户的脚步亦步亦趋,那优酷就只有从先驱沦为一个平庸的网站,而优酷并没有让我们失望,而是不断的更新自己的营销理念,来创造视频网站的新里程碑,优酷的成功无疑是一个用理念营销商机的样板工程,供众人效法。
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