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英雄+美女+连环画=网游营销要革命
(2008-03-18 15:02:54)
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我记录我的生活梦想游戏 |
分类： 产业评论 |
乍一看，这个新闻中完美时空推出的《赤壁：女剑传》的预告海报还真有点那个大片的味道，通过介绍可以发现故事情节讲的是俺们伟大的常山赵子龙，中华古往今来第一保镖的爱情故事。不过真正吸引我眼球的是完美这个游戏公司这一名曰网游静像电影新鲜提法。
长期以来，网络游戏产业和娱乐圈可以说是联系的十分紧密，不光是邀请了许多成名或不成名的影视界人士担任代言人或出席游戏活动，还通过自己的传播途径捧红了一批又一批的网络红人，如丁贝莉、小龙女彤彤等，此外，不少国产网游本身就是脱胎于知名的影视剧如《武林外传》、《投名状》和《赤壁》，而通过和娱乐乃至影视的合作营销，也给不少国产网游推出后加了不少的印象分。
而本身就和影视有着千丝万缕的网游《赤壁》此次搞出个网游静像电影则可以算作是游戏圈进行准娱乐化营销的又一大手笔，新策略。
早在诛仙时代，完美时空就一改传统推广方式，主打一个“情”字。此番制作《赤壁》的静像电影，更加体现出完美时空的大气，在宣传上已经不再专盯着产品的特色，而上升到“情”的高度上去了。
在笔者看来，诸如请明星或借成名影视剧在某种程度上来说对于网游是其实也是一种局限，请明星代言所花费成本巨大，而玩家未必认账，所谓代言的意义其实不大。而和影视剧的合作对于游戏的题材选定则有太大制约，和影视剧情节一样，则玩家失去新鲜感，差别太大，则显得名不副实。而这种以真人CG形式出现，其实是用一连串画面精美的图片讲授出一个故事，就好像过去我们小时候的连环画一样。而画面由于类似写真，其视觉效果则更为突出。
这种连环画式的网游营销推广，我看来会是一种比较有影响力的推广方式。其一是成本低。虽说是请《男人装》的摄影师和漂亮的模特来拍摄这类静像电影（连环画），游戏厂商肯定要破费不少，不过比起请代言人或者自己开机拍摄部电影还是要便宜许多，何况游戏公司毕竟不是影视公司，那能保证拍的片子就卖座呢！有这钱，可以拍好多部连环画了，虽然不能保证部部都卖座，但卖座一两部问题总不大吧，而宣传效果也就出来了。其二是嵌入性好。通常来说，网游的不少线下营销，特别是准娱乐性的营销活动，往往都脱离了游戏的实际，甚至于离题千里，往往不过是对外营销了游戏公司和游戏的名字而已，当然能够让人记住名字，这也是营销者的伟大胜利了，但如果能够让营销的效果更明显，则自然更好，而这种静像电影本身是有情节的，并且是可以作为游戏的一个分支情节而存在于游戏之中，这一情节发布之后，可以让玩家们对游戏产生很深刻的联想和好奇，当然也就能够让人有了进入游戏中一窥究竟的好奇和冲动。
暂时就想到这些，更多的还是要等完美公布出整套图片才能得知，单从首日放出的这张图片质量上看确实不俗。让我们拭目以待吧。
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