博客广告，已经成为时下网络广告的又一热门品种，而这种广告的效果如何呢？只有天知道！

　　这个时代，广告并不仅仅局限于报刊、电视和网站上的那些花样，博客作为网络新贵，已经成为一种最时髦的广告营销平台，一些流量高的博客平台已经有广告客户投放广告，如网站的博客广告共享计划和腾讯的空间品牌影响力广告模块等，一些有知名度和影响力的博客已经开始享受到了博客广告所带来的实惠，甚至有报道称某博客一天的广告进账就达3000元。博客广告看似钱途无量，但实际呢？就目前而言，博客广告的情况更加近似于赔本赚吆喝！

　　就博客广告而言，依旧逃不脱硬广告和软性广告的广告传统体例。硬广告如网站推出的博客共享计划，说白了和网络广告没有任何区别，只是将网络广告由过去的网站主题页面换到了网站个人博客页面上来，按页面点击付给博客主广告分成。这些在手段在早前，其实已经被谷歌、博告等网络广告投放商所采用，所不同的只是这次是由运营博客的网站亲自投放而已，由于其针对自己选定的高点击博客又进行了二次分类，实现了汽车广告投放汽车博客、IT广告投放IT博客，从而有效的实现了广告和博客内容的相关性传播，达到了一定程度的分众效果，而究其实际运作中，在博客上直接打广告已经出现了畸形发展，在利益驱动下，博客主为了能够让更多的读者点击，而不惜牺牲博客文章的质量，以哗众取宠的文章或带有某些暴力、色情的图片文字来吸引读者，博客主过于偏重商业利益势必导致不专心经营文字，使得博客庸俗化，而其广告效果也自然大打折扣。对于广告主来说，所不同的只是博客广告的费用稍低，可成本的降低，广告的传播效果也出现了同样的降低。而这类博客广告投放红火了一年，就在年后从各大博客网站上悄然消失的现状或可说明广告主对此类广告投放方式的忧虑。

　　软广告如博拉网和一些企业主直接寻找博客作者，在其博客上刊发枪稿，以期通过其博客的高点击率和文章的可看性来达到广而告之的效果。这种做法看似将广告效果作用于无形之中，从而让网友在不经意之中接受了广告的影响。其实这类形式在网络论坛上彰显的更为突出，时下打开任何一家知名论坛，在其美容、汽车、时尚等分支论坛上，有近一半的文章就是各类软性广告，尽管因为标题醒目，多是一些诱惑性词汇，其实和文章本身关系不大，所以点击也很高，但高点击之后要么毫无评论，要么都是恶评，这一点同样在博客软性广告中显现的十分明显。

　　博客阅读的一个普遍规律是如果网站编辑不推荐，文章写的再好也难有人看，哪怕是人气极旺之博客，而博客网站编辑又凭什么推荐明显的广告稿呢？如此比较下来，直接在博客上投放软性广告，更加是费力不讨好，赔本赚吆喝之举了。

　　同时，我们更不能忽略这样一个事实，哪怕开通的博客过亿，但大多只是孤芳自赏。综合起几大核心博客网站，其真正的精英博客也不过万人。这类博客就类似金字塔的顶端，人数稀少却积聚了一半以上的博客人气。而这类精英博客中，真正具有极强号召力的博客，大多是业界名人或成功人士，不在乎也无所谓这点广告费，也就很难成为潜在的投放平台。而真正的草根，可能为博客广告利益所吸引的，其实在精英博客中数量极为稀少，这也是为何网站选择在3000核心博客投放广告之后近4个月一直没有再扩大范围的一个可能原因。而所能投放的平台如此稀缺，这也就使得博客广告在看似有广泛传播范围的号召下，其实并不具备强有力的投放能力和号召力，或许真的有博客能够从广告中捞得盆满钵满，但对于广告商来说，博客广告无论是从内容还是形式，以及它可能的影响力上，从一开始就成为了个超前的概念，或许是广告商一个很难达成的梦想。 (原载于《互联网周刊》2008年第5期 作者 张书乐)

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