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未来的“电视剧”将与“电视”无关

(2008-08-08 00:57:13)
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分类: 新媒体与新娱乐

再有不到20个小时,谈论了很多年的北京奥运会就将走到我们身边。

 

正在向我们走来的不只是奥运,还有数字娱乐市场的俏丽春天。

 

就在昨天,有两条同音乐有关的新闻引起了人们的关注。一条是刘欢和莎拉布莱曼被选定演唱北京奥运会主题曲,这一条只和20个小时之后的奥运开幕式有关(至于这首万众瞩目的歌是否能够满足各方的期待,只有明天才能揭晓,但我听说不太乐观)。另一条是谷歌战略投资巨鲸音乐网、双方联手推出广告支持的免费正版MP3音乐搜索和下载服务,这一条和整个音乐产业的未来有关。

 

作为巨鲸的独家财务顾问,我们当然很高兴这个战略投资交易得以完成。不过,更让我们感到兴奋不已的是这个交易将有可能为全球音乐产业创立一个引流潮流的崭新商业模式。

 

前天晚上,由谷歌和巨鲸合作推出的谷歌One Box测试版已经上线。我用了一下,发现音乐播放器非常好用,无论是音质、速度还是流畅程度都好过我以前用过的任何一款播放器产品。当然,我也发现了一些可以改进的地方,所以昨天一大早就打电话给巨鲸的CEO陈戈,把我作为普通用户的几点反馈意见给了他。(也欢迎大家利用奥运闲暇上去试试多提意见,如果给我留言我会转告他们。由于版权关系,这个网址目前只对中国大陆境内的用户开放,请海外用户谅解。另外,两周前我们还协助酷6完成了融资,大家对酷6有什么好的建议我也会转告。)

 

这也符合我们做事情的基本哲学--我们不会同任何一个客户合作,除非我们发自内心认可他们的理念并喜欢他们的产品或服务。我们现在有一个专门的小组,每当我们碰到新媒体和数字娱乐领域的潜在客户的时候,他们做的第一件事就是使用,以普通用户的身份。

 

之所以投入这么多精力研究这个市场是因为我们对于中国新媒体和数字娱乐产业的未来有几个基本判断或者更确切地说是信念:

 

1.        互联网的第一个十年基本上是关于有线互联网和文字互联网的(虽然也有图片和视频)。互联网的下一个十年是关于“有线+无线互联网”和“文字+视频互联网”的。

 

2.        在新媒体和数字娱乐市场,所有价值的终极来源只有一个:用户,以及他们的体验。

 

3.        未来10年,最具有商业价值的人群(城市人口15-50岁)在新媒体(主要是电脑屏幕和手机屏幕)上所花的眼球时间将大幅度超过他们在传统媒体(包括电视和平面媒体)上所花的眼球时间。因此,如果10年之后中国的网络广告市场超过传统意义上的电视广告市场将十分正常。

 

4.        未来新媒体领域具有主流商业价值的模式一定是基于正版的。玩正版不仅仅需要足够的钱,更需要正确的人。

 

5.        正版数字娱乐产业已经走到了一个拐点,现在是资本介入的最佳时机。

 

6.        在中国,广告支持的正版模式会比用户付费的正版模式更容易取得成功。但是,两种收费模式都会有各自的市场,谁也不会完全替代谁。

 

7.        在视频和音频领域,未来各路玩家将殊路同归,走向高速下载与在线观看(收听)兼而有之的复合型模式。

 

8.        未来绝大多数的“电视剧”可能和“电视”这件事完全没有关系。

 

9.        未来中国在无线互联网领域将很有可能诞生引领全球的商业模式和商业机构。

 

再过不到20个小时,北京奥运会就将正式拉开帷幕。可以肯定的是,起码这一届,绝大多数的观众还是将通过传统的电视(而不是网络)收看开幕式的实况直播。但是,大家可能不一定知道,央视为本届奥运会新媒体权利向国际奥委会支付的代价比获得电视转播权的代价还要高。

 

这一次出现这种情况,主要还是由于央视拿电视转播权是在很多年以前,并且是在不知道北京将获得主办权的情况下一次打包拿了三届。在未来,新媒体版权费还会有超过电视版权费的那一天,但那个时候将不再是因为偶然。

 

最后,我当然希望张艺谋导演20小时之后能为我们呈现一场具有无限感染力的视觉盛宴。不过相比之下,我倒是对他的下一步电影作品更加充满期待。并且我猜想,那部电影将更多地依赖故事与真情,而不是千军万马的大场面。

 

最后,希望我们今天傍晚开始能有一个好天气。那么多人付出了那么多的辛劳,老天理应回报。我相信很多亲身参与奥运筹备的人今天一觉醒来(如果还能睡着的话)会有一种不真实的感觉,但是他们不会有时间去体味这种感觉。让我们共同祝福一个平安、快乐的璀璨之夜!

 

 

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