加入1亿美金俱乐部  盛大仍有软肋

罗会祥

    盛大公司2006年第四季度及全年财报全线飘红，按下一季增长6-9%预算，2008第一季的收入有望突破1亿美金，意味着，盛大将加入“1亿美金俱乐部”。但是，比较一下，盛大的表现并非完美。

    第四季度财报显示：MMORPG业务的净营业收入为6.03亿元人民币（8260万美元），较去年同期增长59.4%，较上季度增长9.3%；休闲游戏业务的净营业收入为8580万元人民币（1170万美元），较去年同期增长19.0%，较上季度增长4.4%。无论是净营业收入，还是增长幅度，休闲游戏业务都不能与MMORPG业务相提并论。

    作为未来可持续发展的增长点，盛大的休闲游戏目前还不到总营收的二成。

    正是因为休闲游戏的市场价值进一步放大，这一市场的竞争也在不断加剧，除了主打休闲游戏的QQ游戏在线、联众、久游等公司，网易、金山、光通均已加入休闲游戏竞争，未来的竞争将进一步加剧。

    相对而言，休闲游戏本身也具有长久的魅力。美国一家市场调查公司最近调查发现，网络休闲游戏仍然是网民上网的最主要应用，其增长和流行程度要超过Myspace等网站，每周玩网络休闲游戏的人占到美国成年人的34%。

    更关键的是，休闲游戏人群庞大，不易沉迷，是被妖魔化的网络游戏公司进入主流的最好方式。

    事实上，从2005年开始，盛大就把休闲游戏确定为公司未来的发展重点，并且当年就连续出招，比如，举办“休闲游戏策划大赛”，希望通过大赛获得优秀休闲游戏作品，同时用现金全资收购休闲游戏网站“游戏茶苑”。进入2006年，盛大总裁唐骏就公开表示，盛大网络游戏研发的重点将集中在休闲游戏，同年投入研发的休闲游戏10款之多。去年至今又获得几款韩国休闲游戏杰作的独家代理权。

    但是在1亿美金的池子里，休闲游戏只能望洋兴叹。

对于盛大来说，能否在休闲游戏市场创造新的“传奇”，并将这一业务打造成推动“单季收入1亿美金”的另一只巨轮，冲向2亿乃至5亿美金的高峰，任重道远。 

    在陈天桥“内容+社区+商业模式”的3C策略当中，休闲游戏既是极富娱乐性的内容，又是粘附社区成员互相交流的载体，盛大发展休闲游戏得天独厚。盛大的研发实力也已足够，再加上什么18、20一大堆计划，货源一定充足。实在不行就买掉别人。