加载中…《战略对决》:1.茅台愿景
(2013-01-17 01:34:16)
标签：
茅台愿景唐东方杂谈 |
享誉全球。
愿景指的是企业在长远的未来要成为一个什么样的企业。愿景为企业提供了发展方向。茅台的长远追求是什么？茅台在长远的未来要发展成为一个什么样的企业呢？
2003年，根据贵州省委、省政府要求，茅台集团提出“铸造一流企业”的愿景和“打造百亿茅台”的战略目标，这被业界成为“茅台百亿工程”。为实现“铸造一流企业”的愿景，茅台确立了“有机茅台，人文茅台，科技茅台，世界最好的蒸馏酒”产品定位。
随着茅台在国内市场地位的巩固，茅台确定了国际化发展的思路，茅台建立了“享誉全球”的愿景。茅台集团总经理袁仁国在2010年9月的海峡两岸商标研讨会，作了《国酒茅台：享誉全球的民族品牌》发言，发言中强调：
“作为飘香世界的名片，我们将在“酿造高品位的生活”的经营理念的指导下，大力实施商标战略和品牌战略，强化知识产权保护措施，提升品牌可持续发展能力，加强对外交流与合作，进一步增强企业核心竞争力，进一步把国酒茅台做强做大做久，使这个享誉全球的民族品牌更加发扬光大，使股东们的回报更加丰厚，使世界通过茅台对中华文化更加景仰！”
贵州省委省政府于2011年4月提出的“将茅台酒打造成世界蒸馏酒第一品牌”愿景。茅台集团董事长季克良在2011年8月的中国贵州国际酒类博览会发言：
省委省政府更是对茅台酒寄予厚望，提出将茅台酒打造成世界蒸馏酒第一品牌的目标。
如今茅台酒是中国高端白酒第一品牌的观念已经深入人心，在将把茅台酒打造成世界蒸馏酒第一品牌的道路上，还需要持续不断地努力。而要做到世界蒸馏酒第一品牌，起码要在八个方面做到世界领先：第一，产品品质世界第一，这是核心。第二，食品安全第一，茅台酒的工艺特点就决定其纯天然的、健康的属性，这个还要再继续努力。第三，销售量在世界蒸馏酒高端品牌中要领先。第四，销售额在世界蒸馏酒高端品牌中同样领先。第五，科技成果和科技转化为生产力要在业界领先；第六，历史悠久、文化底蕴深厚、社会影响力要世界领先。第七，积极履行企业社会责任行动业界领先。第八，股票市值要名列前茅。
喜欢
0
赠金笔