【2013第3季度端游市场分析：腾讯游戏独占49%份额】

根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《2013年第3季度中国客户端网络游戏市场季度监测》数据显示，2013年第3季度中国客户端网络游戏市场整体规模达到141.64亿元人民币，竞争格局排名不变，厂商份额各有增减。腾讯一家独大占据市场近半数份额，网易、盛大、搜狐畅游紧随其后，完美世界(微博)有追赶之势。

【点评】

腾讯的市场份额从2012年第四季度的40.9%上升到现在的49%，前六的其他各家均有所下滑。在端游市场整体规模较上季度小幅增长5.%的背景下，腾讯一家独大的趋势越来越明显。撼山易，撼腾讯难！马云圈产业链，李彦宏圈流量，周鸿祎圈安全概念，腾讯直接圈的是用户本身！网易、盛大、搜狐畅游、完美、巨人的份额未来还会持续下降，主要有三方面原因：

①随着网游玩家年龄的增长，五巨头赖以维系的巨作，已经无法再对新进入的年轻玩家产生吸引力。随着老玩家年龄的增长，当他们逐渐退出之后（例如，魔兽世界玩家AFK），如果吸引新进用户，这将是一个问题。

②腾讯已经和多家海外巨头合作，对国内其他游戏厂商形成合围之势，腾讯依靠强大的平台属性，完成了产品线上的丰富布局。最近最火的几款游戏《剑灵》《使命召唤OL》《炉石传说》都已经偏离金庸武侠、西游神话、仙侠修真，新进入的玩家对这类题材并不买张，说明这类IP在端游市场大体已经失去吸引力了。

③网吧渠道的没落，这是腾讯游戏市场份额能够持续上涨的最为主要的原因。端游动辄几G大小的客户端，对玩家下载来说是一个不小的压力，所以网吧一直都承载着端游渠道的重任。随着电脑设备和只能移动设备的普及，网吧渠道优势被弱化。腾讯拥有QQ游戏大厅、QQ客户端，受到的波折相对较小。

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【《智龙迷城》和《愤怒的小鸟》将交叉推广】

《愤怒的小鸟》将很快和《智龙迷城》进行交叉推广。开发商Rovio和GungHo Online Entertainment今天宣布了一项交叉推广合作交易，《愤怒的小鸟》中的游戏形象将出现在GungHo旗下大作《智龙迷城》游戏中。

【点评】

智龙迷城和coc交叉推广,然后coc就被智龙迷城收了。现在又要和小鸟交叉推广,然后....我只能呵呵了，软银在移动游戏产业上的野心越来越大，孙正义昨天还发表言论称现在应用市场70%的收入都来自于游戏，掌握了移动游戏市场就等于掌握了全球移动应用市场。在智能手机的数字内容消费上，游戏一项就超过了所有内容的总和，因此蕴藏着很大一块市场。到2017年，全球手游市场的容量，将达到约300亿美元。现阶段全球收入最高的四款移动游戏已经有三款归软银了。Rovio作为芬兰另外一家知名移动游戏开发商，虽然近年来在移动游戏上仍然在吃小鸟的老本，但是在线下的业务却发展的非常好，Rovio公司超过50%的收入并不是来自游戏本身收入，而是来自愤怒的小鸟主题公园以及各种周边产品，这个经验是软银相当看重的。相比线上，线下的收入其实更多。

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【网易启动海外战略:首家分公司设于韩国】

11月4日上午消息，网易今日正式宣布，启动在线游戏海外战略计划，设立海外战略团队筹建韩国等多地分公司，负责网易自主研发产品出口事宜。网易在线游戏海外战略团队将由全球地区及韩国地区两部分组成，总部设立网易杭州，首家分公司位于韩国首尔，由欧籍、韩籍游戏业资深人士任职高管并负责成立团队。

【点评】（摘录整理自丁磊的一个采访稿，我称其为丁磊的游戏观）

网易去年的年报披露，在84亿元的营业额中，来自在线游戏的收入高达73亿元，占到了营业额的九成左右。游戏业务有全职员工3,645人，其中负责《魔兽世界》的客服人员高达904人。在线游戏的运营成本占到总成本的72%。

两年前，手机游戏开始流行，投资人便一直不停地追问网易的移动游戏战略。对此，丁磊一直闪烁其词，直到今年6月份网易推出《梦幻西游》口袋版。之所以迟迟不肯杀入手游市场，是因为丁磊一直在问自己一个问题：苹果的商店里有超过60万个软件，其中大约2/3是游戏，但是大部分游戏开发商都不赚钱，这是为什么？丁磊觉得自己还没有找到这个问题的答案，所以他对自己说一定“要慎重”，要“把握好投资的方向和节奏”。

智能手机用户玩游戏的时间一般在5~10分钟。因此，游戏的内容策划和设计就要按照这个碎片般的时间长度去准备。“不能有太多的社交性，因为屏幕太小；也不能跟五六个人同时玩，因为其中一个网络不好，会导致整体作战受影响。”丁磊感叹说，“这是一个非常特殊的产品。”

在过去的十年中，互联网先后出现了几次新的机遇，比如在线视频、团购、电子商务，网上支付，但是网易却一直坚守游戏、内容和邮箱这几个最早期的领域。外界一直质疑丁磊的创新能力，丁磊却反问道：“互联网的这几波冲击，哪个赚钱了？人家干了十年都没有赚钱，我撒马跑进去就能赚到钱？如果不赚钱的话，（我）干嘛放下手头非常赚钱的东西非要去做一个操着卖白粉的心卖白菜价的生意？他们做这个事情我能理解，因为他们不会做游戏，只能做这个。那我好好的，为什么不把自己的邮箱做好，自己的游戏做好，偏要挤破了头去做这个呢？我找不到一个理由。”

手游的特点是井喷一下就没了，但端游是比较长线的。进入手游市场一定要谨慎，用户的口味变化的非常快。这个市场需要不同类型的游戏都存在，就像饮食习惯一样，不能说经常去顺峰就不要KFC。这是一个混搭的市场，既要有碎片时间的游戏，也要有大型的PC游戏。手游要更轻量一点，适合入门级的玩家；端游是比较重度的。手机游戏更多是个消磨时间的工具，成就感体现的弱一点，但PC游戏成就感要强很多。PC游戏更多像个社区，进去一看几百个人，谁的级别高、武器有多厉害、杀敌有多勇猛，这是一种成就感。但是手机游戏不可能成为一个社区，屏幕那么小，谁也看不见谁。因此不存在谁取代谁。