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山寨手机的火爆会继续下去?

(2008-10-02 18:58:00)
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杂谈

    在三个店发了同样的内容,但是腾讯的点击量已经上万,缘自于腾讯的编辑把文章的题目改成《山寨手机火爆不是偶然的》。鉴于宣传效应突出,就把原先想的题目——《山寨机的后世》改了。

    有的网友说我的前一篇内容抄得比较多,缺少原创,我承认。因为平时对手机终端研究比较少,所以很多资料和信息来源于网络。但是这篇中的观点,则多是我个人理解,如果惹了哪方神灵,砖头西红柿少些扔过来哟。

    从复制山寨机辉煌的角度看,辉煌是否能延续,并不取决于哪些制造山寨机的企业和个人,本质还是造就山寨机现象的那五只一起煽动翅膀的蝴蝶,也就是前文说的联发科、产能、产销体系、管制政策,以及信息服务产业向低端的延展。那这五个要素是否可复制或者会延续呢?

    最不需要讨论的是最后一项,随着运营商竞争激烈程度的加剧,相信老百姓使用信息服务的费用会越来越低;而随着时代的进步,新发展、成长起来的用户,对新技术和综合信息服务的需求、掌握程度,肯定会进一步加强。这就会导致这一驱动力不但不会削弱,而且会进一步发展。

    对于管制政策,我也是比较看好的,相信社会越来越进步,政府越来越开明,工信部现在集生产制造和入网管制于一身,内部协调能力增强,所以这应该也不是问题。

    至于产能嘛,总要有产出的,如果别的山寨产品利润不高,或者技术门槛过高导致这些企业无法制造,在当前经济条件不太好的情况下,大家也只好继续生产山寨机喽。不过,如果这些因素变量出现质的改变,那么敏感、积极、创新的制造企业会不会转向生产别的产品,那就不好说了。

    至于联发科的问题,是比较微妙的。MTK的平台降低了技术门槛,对于外形、功能组合、高仿等方面的创新(不管这个创新是不是应该加引号)是有非常积极的作用的,这点毋庸置疑;但是否会对技术创新产生抑制影响,现在下定论我认为为时尚早。因为可能联发科因垄断地位降低研发成本,这样就无人在技术领域继续进行芯片和平台的研发,导致技术进步缓慢;也有可能联发科持续创新,利用已有基础将MTK平台进一步升级,这样虽存在一定技术风险,但确是企业基业长青之道。只是,所谓联发科的老总们,会如何选择呢?

    五种因素中我最悲观的要算是渠道,也就是山寨机的动能之源。如果了解山寨机,就知道其实技术之外的创新发起者往往是渠道批发商。对于生产企业来说,是这些渠道商提供创意(哪怕创意不是他们想出来的,也是有人想出来后通过他们提出来的)和销售承诺,这样价值链上的企业可以安心地根据要求投入生产,因为知道产出就有人买,这种生产是定制化的,生产企业可以说是用手不用脑;而这些渠道商也会以最快的速度将产品再批发到下一级企业,既使资金回笼,又分担了风险,只要产品有销量,下家能接得住,渠道商是没问题的。从这个链条中可见,渠道商既要为生产企业指出方向,又要提供资金和销量的保障,还要拥有对市场快速灵活的反应机制,以及对下游渠道的控制与合作能力,是山寨机价值链的实际龙头大哥。

    同时拥有这么多要素和能力,这样的渠道商真是不得了,不仅做手机会成功,做别的也照样行。聪明人最希望的是闷头赚钱,才不愿意当人人喊打的出头鸟。现在山寨机火了,万众瞩目了,我猜这些老大正惦记抽身而退,到别的地方发财去呢,因为这才是明智之举。

    如果这些渠道商撤了,谁能成为新的龙头?如果没有这个龙头,价值链是很难串起来的。有人说中国移动来当这个龙头,影响力和资金都不是问题;但是对市场的快速响应能力,以及与价值链的合作能力方面呢?个人认为中国移动不能当这个龙头,因为当这个龙头最好的不是龙,而是地头蛇才对。

    所以个人认为,山寨机是否能维持火爆,虽然悲观因素更多些,但是还有很多不定因素,支撑着山寨机的存在和发展的。而这个时候如果中国移动等企业对山寨机插手干预过多,则肯定不利于山寨机的发展,对于这些企业来说,不但自身难以获益,反而会让自己在高位去接别人的盘,然后就眼睁睁看重股价往下砸,还出不了手,这可就是里外不是人了。

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