前面说了稀缺和产权，接下来谈市场和价格。如果没有社会，没有市场，每个人都要成为全才，做同样的事情，效率当然低，于是形成了社会分工，分工越来越细，工作效率越来越高，人们在竞争的同时开展协作，而协作使蛋糕越来越大。那么既然分了工，就必然有些工作是个体不做的，于是大家产生了交换的愿望。但是交换不是无偿的，是要产生交易成本的。一方面前面说过，对商品的质和量进行评估，需要成本；另一方面，其他方面的限制条件也产生了交易成本。为了降低交易成本：买家在一起，降低了卖家寻找商机的成本；卖家在一起，降低了买家进行商品评价的成本，由于买家和卖家都希望降低交易成本，所以市场诞生了。

市场确定了交易的方式，很多交易方式也都是降低交易成本的因素造成的。黄金以克计，为什么蔬菜不以克来计？有的菜还以“堆”来计？麦当劳的可乐和薯条用“大”、“中”、“小”来计量；同样的商品，在超市就是瓶或者袋，精度高了。各种各样的计量只不过是各种各样的交易方式的体现方式之一，降低交易成本的模式创新就产生了新的商业模式。

那么市场确定了交易方式，更重要的是在市场上进行交易时的价格。价格实际是个成交区间，而不是传统意义上对于成本加权决定的。价格是在买家和买家的竞争，以及卖家和卖家的竞争中确定下来的。如果只有一个卖家，资源又稀缺，自然买家出价最高者得；如果只有一个买家，他应该能得到一个最低的价格。所以价格就会落在出价最高的买家的价格和卖家愿意的最低成交价之间的区间。

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