http://ww1/large/6dd026cbjw1f0faiclpszj21180mg775.jpg 

日前，音悦台（YinYueTai）和艾瑞资讯（iResearch）联合发布了《2015 中国音乐粉丝白皮书》，对中国的音乐粉丝群体进行了概述与分析，而报告其中也隐含了一些颇值得玩味的信息，读来心痒，尝试着找几个切入点解读一番。

1、整个报告以音悦台的数据为基础展开。作为以高清音乐视频服务为核心业务的音乐分享平台，音悦台是把「重度粉丝消费」做得最好的网站——相比听歌，看 MV 是更「重」的音乐欣赏方式，也更容易过渡到看演唱会、买专辑&周边、参加歌友会、接机、打榜等粉丝行为。从这个意义上讲，以 MV 为业务核心的音悦台在一开始就走向了和 QQ、虾米音乐平台以及优酷、土豆等视频平台完全不同的发展方向，也是最适合也最有能力把「重度粉丝消费」进行整合运作的平台。

2、报告显示，目前中国音乐粉丝中，女性占到了89%，学生占80%，25岁以下人士占95%，这也符合我们对粉丝群体的感性认知。

女性粉丝会更为偏爱男性偶像，这使得男性偶像及组合在市场上更占据优势。同时，大量潜在的男性粉丝为女子偶像团体制造了巨大发展空间。

目前中国处于流行音乐主力消费阶段的是 90-00后人士。受益与国家经济形势的整体发展（家庭可指配收入增加），以及相对宽松的竞争环境（90-00后人口数量明显少于80后），90、00后在文化娱乐消费上会有更多的投入。

3、「追星」不再只是歌迷与偶像之间的互动，而越来越成为一个复杂的群体行为。除了通过各种渠道（主要是网络）获取偶像的动向外，有 79% 的粉丝参加了各种粉丝群组（也称「饭团」），而且有超过 40% 的粉丝参加的各种粉丝群组数量超过五个。

在群组中，粉丝们除了交流追星心得、共享偶像资讯外，还会形成组织，并通过规章制度和分工来进行运营管理。除了常规的签到、资讯发布外，各饭团还会组织各种打榜、投票、集体评论转发等方式进行线上应援，以及观看演出、购买专辑及周边商品等线下活动。粉丝个体在群组中能参与到更多的追星活动，而群组内部也能获得更持久的关注与内向凝聚力。

而相应的，能把上述诸多粉丝需求整合在一起的一站式追星平台，才是未来粉丝服务的新形态。

4、我国粉丝群体在韩国、日本强大的娱乐产业的引导下已经逐渐成型，但我国本国的的偶像产业水平和粉丝群体的巨大需求尚不匹配，存在着相当巨大的供给差。同时，考虑到我国巨大的人口基数和可遇见的经济增长，中国的粉丝数量和购买力也存在着较大的成长空间。在如此巨大的发展空间面前，持续投入、深耕细作非常有必要。

5、虽然我国偶像产业整体水平尚落后于美日韩，但在国内市场上已经出现能与国际一流偶像组合相抗衡的男女偶像团体，而伴随着中国整体经济结构的调整、文化产业的发展及互联网产业的强势，中国偶像产业将步入一个快速发展的时期。而粉丝经济的发展一定程度也会带动内容产业，与其内生的发展形成合力，共同推动娱乐产业。

6、在互联网的推波助澜下，粉丝经济正在快速地进化着，而且还将翻出越来越多的花样。此前中国在音乐乃至整个文娱产业上的落后，没准可以在偶像产业与粉丝经济这个弯道上形成反超。