（本帖是对一个网友的回复，该网友原帖引用在此：

你好！看了您的回复，我很困惑，难道因为湖南整体水平不高或者是客户要求不高我们就没必要做有创意的广告了吗？还有您说的几个创意，除了台湾的，其他两个好像并不适用于国内广告呢。像现在一些整形美容的广告、包括化妆品的广告，客户都习惯了美女头像为主的画面，你给他别的他会觉得不像他们行业的广告、不适合“国情”，遇到这种情况怎么办？能不能做出既能符合客户要求又有创意的广告呢？）

（最近事儿比较多，连续参加了2个大型比稿，一个省级移动一个地市级移动全年代理招标，加班加到脑子都糊了，所以没有及时上论坛，请见谅。）

首先，关于“要不要做创意”的问题，我觉得纯属个人追求。你打算在广告这条路上走得更远，或者你打算以后赚更多的钱，那你就得不断提升自己，不断压榨自己，把自己的潜力逼出来，把自己的创意水准练出来。如果你只是为了混口饭吃，得过且过，也算一种人生态度，谁也不能强逼你——庄子都曾说过“宁将曳尾於涂中”，何况咱们凡人乎？

其次，说道“国情”问题。我在几年前提出过“微创意”的概念。所谓“微创意”，就是指一些保守的广告创意，在创意概念和表现内容上和业界常见广告差不多，只是略加改变，例如增添元素、改变场景、风格变化等，来做到“有不同，但又符合行业惯例”的效果。最典型的就是国内的车广告，几乎所有的车在国内基本上都是以车本身作为画面主体，只是在环境、车周围元素、车的角度和文案上有变化。——这种情况的产生，大部分是客户以及广告公司对于市场（尤其是广告目标受众反应）没有把握，不敢跳出已有成功模式造成的。关于这一点，我会在将来的某个帖子中加以详细解说，在此就不罗嗦了。

既要是美女头像为主，又要与众不同，确实是个棘手的要求，但广告本来就是“戴着镣铐跳舞”，我也试着“跳”上几段，看你能否满意——

创意1  创意概念：老妇拥有少女的脸。创意表现：还是一个光滑无瑕的少女脸庞，但她的头发却是花白的。此概念还可做系列稿，如少女的脸，有皱纹的脖子；少女的脸，抚着脸的自己这张年轻的脸的，却是一只衰老的手。

创意2  创意概念：我们承认，对于这种皱纹我们无能为力。创意表现：一幅美女皱着眉头的头像，在紧皱的眉头处做个标记，再将创意概念中的文字改动一下，作为标题。

创意3  创意概念：纸皱了？XX能弄平。创意表现：把平面广告美女图像的一侧做成起皱的效果，然后以XX技术的ICON作为分界，一边是逼真的皱起来的纸张，一边是平滑的图像。——不知道我的描述是否清晰明白？

我在此再一次强调，我所说的创意，是为了打开思路之用，实际应用的话，还得深入了解客户、品牌和产品之后才能进行。

另外再补充说两点：

1、客户没有为好创意买单，也有一部分原因是因为卖稿不给力。广告创意也是一种商品，也需要高超的推销手段，善于卖稿的人在目前广告业界也是很少的。

2、图文不一致还有一个原因，就是创意的掌控者，例如创意总监或是创作组长或者客户的广告经理等“偏科”。比如说创意总监是美术出身，对文案和策略理解得不是很透彻，就很容易出现标题写的是一套，画面表现又是另一套的局面。同样，文案、策略、美术、执行都“通吃”的人在目前广告界也并不多。