前面看到了许多“图文不统一”的广告，那么这样的广告又是怎么出街的呢？广告主就不怕他的广告费打了水漂了吗？

从客观上来说，“图文不统一”的广告能够大张旗鼓的出街，这与广告主（也就是广告人所说的客户）要求是密切相关的。

广告主不理解“图文统一”的重要性，只知道画面要“好看”或者“大气”、突出产品或者代言人，文案只要把要说的“全都上了”、把“重点突出了”，这广告就算OK了。——这一点也不怪广告主，他日常所接触到的广告，尤其是他的同行发布在湖南本地媒介上的广告，大多数属于这种水平，再加上他的发展重点，还集中在二三线城市，或者是一线城市中低端市场，所以他对广告的要求也“仅止于此”了。如果广告主要做全国性的市场，面对全国性的竞争，尤其是要做品牌，争取中端以上市场的话，他对广告的要求也会提高，估计也不会让这种“图文不统一”的广告出街了。——这也是为什么湖南大多数全国知名品牌，要找广州、深圳、上海、北京等地广告公司的原因。

从主观上来说，湖南本地广告企业也有些技术水准问题或是不思进取。

所谓技术水准问题是指留在湖南本地的广告人，做得成功的是能拉到业务的，少有专业技术出众的。单纯靠专业技术撑起一家公司，目前在湖南省内还难于实现——前面说了本土客户要么没有“做更好的广告”的觉悟，要么就是对本地广告公司水平不信任——因此能拉业务才是生存之道，专业技术人才哪怕做到总监级别也就5K多，仅仅相当于广州一个美指（还不是资深的）价钱，所以专业技能出色的人就纷纷外逃。——这有点像经济学上的“劣币驱逐良币”了。

而不思进取则又分为两种情况。一种是自我满足——“做广告只是为了赚钱，做得越好花的时间和成本越多，客户又不会给我们加钱，我们做那么好做什么？我就做成这样就行，照样拿到钱！”还一种是自暴自弃——“一月才拿这么点钱，搞那么好干什么？现在参赛费用又那么贵，老板又不支持。我还不如拿这些事件和精力去唱K呢，那样说不定还能泡个靓妞/帅哥……”

多方面的因素加在一起，就造成了湖南整体广告水平不高的现状。这也是全国大部分地区广告发展不起来的几个原因。