点进来的朋友是不是感觉上当了？还有些童鞋是不是还会发誓以后绝对不再看一笑的帖子了？

    ——OK，这是一个Demo（演示）。现在，你已经体验到了“图文不符”的坏处了？因此，今天去年我们要说的话题就是“画面和文字表达的意思需要统一才能达到有效传播”。——也许现在就有人嗤之以鼻了，“这个道理大家早就知道了，还用你说？”

好吧，那就让我们看看几则发布在长沙报纸上的广告吧。

    “如果湘江消失了”这是主标题，但配合的画面在表达啥？波涛代表了湘江？不是说“湘江消失”了吗？那为啥还有水呢？浪花上的又是神马？

   “乐舍，尔后自得”，文案挺美，但画面……“自得”的状态是有了，你搞个倒置空间跟“乐舍”有嘛关系？细看正文之下，这个“自得”还不是悠然自得的意思，而是能舍方能得的意思，那跟倒置空间的表现更是风马牛不相及了。

也许是“知易行难”，道理人人都懂，但实际运用时就不是这么一回事了。

其实，“图文不符”这是湖南广告，也是大陆广告的一个普遍的毛病。关于这个毛病的产生，广告人可以讲出很多很多理由，例如客户催得紧没时间想画面、素材不够没法执行、设计师理解文案不到位等等——广告本来就是“带着脚镣跳舞”，跳得不好只怪脚镣，那你的舞艺永远得不到提高。

在此，我选择一个案例，试着提出几种解决方案，大家看看行不行。

就拿“湘江消失”这个点来做——这本身是一个很好的点，一个很好的创意概念。将“江底隧道通车”这件事，转化成了一个能吸引受众注意的说法。

创意A：由于“湘江消失”就已经是一个足够的热点话题，因此，我们可以将整个广告完全的变为新闻报道的形式，采用同报纸头条新闻同样的字体、排版模式，最好还买下头版的版面，让受众就误认为是一条新闻，以达到轰动性的效果。相似的实际案例有广汽传骐今年11月21日在《羊城晚报》投放的报广。——这样的创意，既轰动，设计起来也简单，半小时排版搞定，也不需要多少素材。

    也许有人问了，一定要配图怎么办？难道真的PS个湘江变成大马路的画面出来？——NO，这样很难找到合适的图片素材。而且万一P得不好，不但浪费时间，搞成《2012》那样子还有损于产品的尊贵感，有负面影响……哇，又要执行简单，又不能有负面感，还要能反映出“湘江没了”的主题……加了这么多“脚镣”，是不是就没法“跳舞”了呢？请看——

创意B：画面主题就是一个豪华游艇，但游艇的底部，装上了四个车轮——游艇是富豪的水上交通工具，尊贵感有了。给它加上车轮，变成陆地行驶工具，这不正是“湘江没了”造成的后果吗？游艇的画面不难找吧？实在不行咱手绘一个也行啊，再P上四个轮子也不用花多长时间吧？画面简洁，但有回味的余地，还有一些幽默感……哎呀，怎么变成自己在卖稿了，罪过罪过！

说实话，我还真不是要在此卖弄什么，只是针对家乡的广告，做出一些点评和改进意见。可能并算得上多准多好，但毕竟可以作为一种参考，不是吗？

下面我再放一个报广在这里，希望大家也来评论一下，这个广告有哪些问题、怎么改进。最先回复的，可以向我提一个你的广告方面的问题，我尽力为你解答。