昨日，广电总局正式下发“限广令”——决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，而且有消息称广电总局正在酝酿新一轮的“限广令”——这次动刀的对象就是影视剧中的植入广告。受到“限广令”的影响，已经结束广告招标的湖南卫视，将于12月8日再度举行招标。广电总局限广令出台，芒果台重新招标。

    这对湖南，尤其是长沙的广告公司来说意味着：
    1、电视媒体代理竞争更激烈。
    2、TVC制作减少。其中45秒以下的广告制作会减少，但1分钟以上的专题片、电视直销片、新闻、网络视频会增多。
    3、报纸杂志投放增多。尤其是湖南当地的《潇湘晨报》、《长沙晚报》等报纸媒体的广告客户会增多。
    4、平面广告制作要求上升。图文并茂、以画面为主的广告会增多，客户在设计的艺术性与冲击力方面的要求会提高，在文案上由罗列式变为提炼式。
    5、媒介策划比以前更加重要。尤其是媒介组合、线上与线下的互动营销策划会更加受广告主重视。
    ——笔者一孔之见，各位广告公司老板们觉得在理就做好准备吧！

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