文 曲奇

随着环保意识的深入，过度包装愈来愈遭人诟病。现在的问题是，除了回归平装版本，能不能继续向前再走一步？

从去年开始，包装设计的风向标便是玩极简，如今更有愈演愈烈之势。最近彪马的环保包装Clever Little Bag（我喜欢把它直译为“聪明小袋”）获得Dieline 包装设计大赛全场大奖。它是彪马与旧金山知名工业设计师 Yves Behar 合作的结晶，旨在尽可能减少由传统鞋盒造成的浪费。项目周期长达21 个月之久，设计师在考虑了两千多个主意，制作了四十多种模型之后，得出的结论是我们其实根本不需要鞋盒。

这款包装由一块纸板和一个布袋构成。它去掉传统鞋盒的顶盖和底部，只保留四个侧面作为支撑骨架，然后用袋子一套，并将袋子的拎手穿过侧面预留孔洞。这样既节省纸板用料，也不需要另给顾客提供装鞋盒的袋子。方便携带，又可以像普通鞋盒那样堆放，且布袋还能反复使用。此外，纸是百分百再生纸，布是可回收涤纶无纺布。总之在高扬环保大旗的同时，又劲显创意新颖潮酷有型，简直风头出尽，正可谓“无盒胜有盒”。

据称仅此包装便可让彪马节约八千五百吨纸、两千万兆焦耳电力、一百万升燃油和一百万升水。这还不包括在运输过程中节约的五十万升柴油，以及因为不再需要购物袋而省下的两百七十五吨塑料。

它让我不由得联想起此前Antrepo 产品设计工作室为威猛先生、红牛、品客、能多益等国际知名品牌创作的一系列极简主义包装。最简约的版本连包装上的贴纸都不复存在，产品LOGO 等信息只用单色直接印在瓶子上。虽然其实验动机是源于对现实生活中视觉信息泛滥的反思，但从环保的角度考量，倘若此类极包装能大批量投入使用，仅快速消费品行业便能降低多少消耗。

众所周知，中国是盛产“过度包装”的国度。很多进口产品本来是简装的，但进入中国市场之后不得不专门配备豪华礼盒，以适应国情。中消协早就明确指出，凡包装体积明显超过商品本身的10%、包装费用明显超出商品价格的30%，就可判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。由国家质检总局和国家标准化管理委员会发布的《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》国家标准从2010 年4月1日起也开始实行，其中明确规定食品和化妆品的包装层数不得超过3 层、包装空隙率不得大于60%、初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。即便如此，种种豪华乃至“超豪华”包装依旧横行于货架之上——看看月饼盒的花哨程度就知道了。

关于绿色包装，国际上通用的是“5R+1D”原则，第一条便是包装减量化（Reduce），然后才是重复使用（Reuse）、再循环（Recycle）、对使用过的包装物进行统一回收(Reclaim)、拒绝使用非生态材料（Refuse）、尽量选用降解快或可完全降解的材料（Degradable）。

月饼季又至，真期待有一天月饼盒都能遵循以上原则。可是呢，怀旧的油纸包装在功能性上也确实有软肋。又或者，我们应该请Yves Behar 先生再次出手，给咱的月饼也设计个“无盒胜有盒”的包装——这对环保作出的贡献，可比给彪马整个鞋袋子强多了。