小米手机的开发和推出可以说是一个草根团队和一群IT经营的业余之作。没有任何数码产品开发背景小米公司本身就充满了神秘的色彩，以金山董事长雷军为中心集中的一大批IT高人，打造出的小米手机配置堪比手机配置之最，与市面任何一款高端智能手机相比并不逊色。但是小米手机的成功在于它的营销之道，它几乎没有投一分钱的广告就在三个月内奇怪地迅速走红，并积累很快30万的网上预订量，这是任何一款国产电子产品都不能企及的成绩。

小米手机的成功之处在于：第一，揭密式的饥渴营销策略，从6月底内部和供应商爆料开始，到8月16号其关键信息正式公开，小米手机的神秘面纱被一点点掀开，引发了大量猜测，并迅速引爆成为热门话题。一些手机关键节点和关键数据的不断揭秘都引来了大量媒体的不断炒作。第二，尽管雷军放低姿态，强调其偶像乔布斯是不可超越的“神”，但有意无意间，小米手机已将苹果iPhone树立为对标对象，从国内难得一见的豪华团队、几乎和苹果雷同的供应商、仿苹果的简洁风格演讲PPT，甚至雷军在小米手机发布会上黑T恤牛仔裤的穿着，都形成了强烈的心理暗示。一群充满理想的IT精英，总会做出一些惊天动地的事情来。这样的暗示都让人们把小米团队和乔布斯联系起来。成功拔高小米手机产品形象。第三，成功的网络营销运用，连可以说小米手机没有投放一分钱广告，但通过口碑营销却到了十分意外的传播效果。从数码发烧友入手，在很多业内知名人士微博的推波助澜下，小米手机的热潮随着信息的不断释放一浪高过一浪。很多IT高管都在微博直言，有了小米手机他们打算将苹果手机扔进垃圾堆。

总结起来小米手机的成功在于：草根式的悬念营销，把控每个营销节点，不断制造话题，通过业内营销为产品打造了一个高起点的信息传播频道，然后展开一波又一波的网络事件营销。为产品积攒大量口碑，消费者之间接受产品信息的方式都是社区网站或者微博上的口口相传，而支持口碑传播的却是恰到好处的高端形象打造。这些非传统的打法起到了最意想不到的效果。

小米手机对于房地产的营销有很大的借鉴意义。这倒不是说如何单纯地吹嘘和包装产品。而是好产品要有好吆喝，将优秀的产品很好的推介出去。给那些需要的人，让市场全面的了解和认知产品。尤其是一些新上市和企业品牌落地方面有很大的借鉴意义。俗话说：话有三说，巧说为妙。当你有着优秀的产品，却没有知名的品牌，甚至在别人都不知道你的情况下如何将自己的产品推介出去。小米手机的成功之道完全是经典范例。你的产品不是苹果，你的企业不是苹果，你自己也不是乔布斯，你没有任何的名气。但是你可以大你的产品打造成为小米手机。如何把握消费者的兴趣点，关心点。借助一些非传统的方式将产品打出去是关键。

星河湾的成功和小米手机有相似之处，草根起家却名满天下，这也是它的伟大之处。南京的开发商能做到这一点的恐怕要数山河水和云深处了。巧妙的揭秘式营销和形象口碑传播，几次活动营销也成为很好的口碑传播的案例。但是还做的不够，如何创造出房地产营销的“小米奇迹”是每一个营销人都应该学习和思考的的，当然做出好产品是前提。