柯达是我们非常熟悉的一个品牌，它是胶卷行业的巨头，有着百年的辉煌历史，但是在最近的十几年时间里，柯达就像那艘触礁的意大利油轮一样，躺在水面上，试图想把自己扳过来，但是一直没有扳过来。早已经触礁的柯达，现在是在沉没中谋求自己的新生。

    柯达申请破产保护，要经历痛苦的下沉过程，但这并不意味着柯达这家企业，从此就会在我们面前分崩离析消失。按照有关法律要求，它完成一定的债务重组之后，完全可以根据胶片市场，现在的小众定位，把自己缩成一个针对小众摄影爱好者的一个提供高端产品的胶片公司，这样的转型能不能够完成，还画着问号。

    不过到今天为止，柯达公司132年的历史上边确实写下了一个转型失败的新的案例，虽然今天它转型失败了，但是越到这个时候，越要看到它留下的一个重要的财富，也是它最后的财富——品牌。今天这样的一个破产保护消息传出来的时候，全世界的柯达产品的曾经的消费者们，也就是我们，其实大家都是心里边非常感慨，当这家市值不过只剩下了几亿美元，已经濒临破产的企业，真的要告别我们的时候，大家仍然在念叨着这个柯达的品牌，而当它今天仍然拥有这个品牌的时候，这就意味着它手里还攥着自己东山再起的重要法宝。

    “这就是柯达一刻，别让它溜走”，这是柯达著名的广告词。我想对于柯达过去的几十年历程来说，它应该是“握紧创新的每一刻，别让它溜走”。可惜，它没有做到这一点。我记得十几年前，我曾经作为一个跑经济新闻的记者，带着我的同行们一起，采访过柯达公司的全球副总裁，一位华裔的女士。当时整个跟她竞争的胶片的企业，包括日本的富士，包括中国的乐凯，大家都面对着数码影像可能带来的新的市场，新的挑战，也是新的压力，和新的机遇。但是事实证明，在这个之后的十年里边，富士完成了自己的转型，但是柯达没有完成，它一次又一次的让自己转型的机会溜走，溜走的原因恐怕是当时它在胶片市场上面占据了绝对的领先地位，这使它向数码转型当中做得不够坚决。

    柯达这样的一个过程，不仅对于其他的胶片的企业，数码的企业，电子行业带来启示，从柯达这个经历当中，我们还获得一个最重要的启示，那就是任何时候，任何一个领风骚者恐怕都要未雨绸缪，不仅是企业，包括很多国家。未雨绸缪者现在都开始谋求自己的积极转型，企业是各领风骚几十年，今天最领风骚者，即便像苹果这样的企业，恐怕有要从柯达今天的经历当中汲取教训，最终我们希望柯达握有自己最宝贵这个品牌的柯达，能够让自己东山再起，找到一个很合适的，恰当的小众公司这样一个定位的机会，不要再溜走了。

                                                                           作者：央视评论员杨禹

柯达一刻，怀念一下：http://v.youku.com/v_show/id_XMTE5NzY4NTMy.html