作者：央视评论员杨禹

日前网络游戏业盛行找“网络红人”来做代言，绯闻闹得越出名，越能受到网游公司的青睐。我想，这如同在网游这个通俗的文化平台上种植一些低俗，如果进一步蔓延下去，当低俗成为了又一个新的土壤时，这里边就要长出恶俗。

网络游戏本身作为一个通俗文化产品，这里边所有的参与者，特别是那些年轻人，他们里面有人在这里展示自己的审美，有的人是在审丑，有的人美丑不分，有的人干脆就是美丑颠倒，所以网游企业在推广环境当中让所谓的“网络红人”代言，其实就是进一步的让更多的人美丑不分，甚至美丑颠倒。

前一段时间，我们国家在整个网络上出现了一种低俗化现象蔓延的态势，包括一些媒体、一些电视乡亲节目也出现了低俗现象，其实这都是丧失自己对主流价值观维护的表现。在这种情况下，网游企业因为要谋利，要推广，他也要这样做。

看一看中国的网游企业，在全世界来说发展是非常快的，网游企业的利润率其实非常高，主要的网游企业的利润率都是在50%以上，并不是像我们认为的利润很低挣不到钱。但是这个行业又是一个处在快速变动中的行业，这个行业的企业集中度很高，比如说现在国内网游企业前三名它的市场占有率已经超过了50%，如果我们数出前12名，他的市场占有率就达到了90%。这些企业之间的排名也在发生着剧烈的变化，那么他们在推广过程中，就特别希望通过美丑混淆的这种方式能够在短期内迅速的形成流量，因为这对于网游企业来说非常重要。

网游的客户相对来说是稳定的，它在一定时间内要么玩这个网络游戏，要么就移情别恋他玩另一个网络游戏，在短时期内用这种极端的手法就可以从我的竞争对手那里边迅速的吸引来一些流量，并且把这个流量在一段时间内稳定住，如果我刚才说的这些企业彼此之间为了谋求自己在行业风波市场份额过程当中，有一个更有利的位置，那么他们就共同来采取这种办法，就会形成今天的这种局面。

网游企业本身是我们中国创意产业一个非常优秀的代表，这个创意一定要用到正道上。过去我们玩的网络游戏多数都是国外进来的，这几年里国产游戏逐渐占了上风，但是国产的游戏里边现在又处在一个同质化的阶段，基本上都是一种类型的游戏，那么现在网络游戏企业自己应该把更多的精力放在自主研发，并且去开发多样化的产品上，现在如果他用这种美丑不分的推广方式就能够短期的获利的话，他就不会把多余的精力去放到自主研发上，所以当我们把他的这种企图遏制住的时候，他也许就会能够投以更多的精力用在了正道上。