驳过分解读城市形象宣传片“正名”论

文/宋连友

近日来，关于东莞播放时长15秒城市形象宣传短片而招致的非议在网上盛传，颇多冠以东莞此举意在为我不是“性都”正名，致使东莞再度隐入被过分解读的正名门风波当中。颇为让人困惑的是：好端端的一段城市形象宣传片，何以招致过分解读成是为“性都”正名？

这则时长15秒的宣传短片包含被誉为“四大名园”之一可园、享誉中国的CBA篮球赛事和知名企业家等在内的“东莞元素”，实际上就是一则地地道道的标准格式化的东莞城市形象宣传短片之人文篇。

宣传短片意在通过对东莞这些有着历史和时代意义的“东莞元素”的集聚，展现当下东莞的人文环境。这是一则再单纯不过的城市人文形象的宣传短片了，正是有着这层含义的一则宣传短片，竟然被解读定论为“性都”正名，的确是有些过分解读之嫌了。

据了解，东莞城市形象宣传片系列分为活力篇、人文篇、产业篇和梦想篇。每个篇章均采用以东莞一个享誉世界的知名人物为主线，串起东莞城市特质的各种元素，把东莞的自然景观、历史文化、经济产业、城市精神、人文风貌等立体地呈现出来。这些名人，包括了莞籍中国工程院院士何镜堂，新浪网首任总裁、莞商王志东，篮球运动员易建联等。除了此部城市形象宣传片之外，东莞已经在着手另一部由王志东、易建联等名人参演的宣传片《Hello，东莞》，也正在拍摄制作当中。

东莞，是改革开放较早的前沿，经过了30多年的发展至今，作为泛珠三角经济圈、珠三角经济圈的龙头，东莞有着较多重要的“身份”标志，“国际制造业名城”、“家具之都”、“电子之都”、“服装之都”等等；同为制造业基地，东莞是长三角经济圈制造基地的奠基，长三角经济圈制造业的发展的借鉴了东莞制造业的成功经验加以改良的升级版。

不可否认的是，在过往三十多年的时间里，东莞确也发生过一些令人感伤的事件。

三十多年的改革开放，除了给东莞带来了繁荣发展之外，也带来了资源浪费、环境恶化、治安不力、文化缺失等发展中的副产品；“性都”、“血汗工厂”、“东方斯巴达”等这些被妖魔化了的名号，也成为委屈东莞的“代名词”。

目前，东莞正处在转型升级阶段，城市形象正在进行着重新的定位和提升。“东莞制造”正在朝“东莞创造”转型；城市基础设施建设已经取得了丰硕的成果，城市面貌及市容已经发生翻天覆地的变化，2010年东莞荣获“全国文明城市”称号，环境得以改善和美化，年轻的东莞正奔跑在“宜居城市”的和谐康庄大道上。长达225公里的绿道，绿道展示东莞优美的自然环境，也传递着低碳、环保的生活理念，国内尚属可数。打造文化名城建设，世界莞商大会，“六个东莞”营商环境建设。无一不再向全世界说明着、召示着东莞励精图治发展低碳经济、文化城市、绿化环保、人文宜居等新主张。

城市形象升级，这是新一届东莞政府的重大举措，借助诸如宣传短片等之类的软硬性载体的方式宣传、传播，一方面能使得东莞的城市形象得到升级和提升，这也是世界上很多国家和城市共同的、普通的做法；另一方面，也预示着东莞有决心也有信心将这一举措摆在公众面前，接受社会各界的监督。有专家指出，成功的城市品牌形象，等同于城市的“金字招牌”。

从这个角度上讲，东莞的这则城市形象宣传短片断无任何不妥之处，之所以会盛传为“性都”正名，确实是“过分解读”使然。

再则，一个城市的名声好坏，单单靠一部短短15秒的宣传片是断不能得到更正的。宣传片所担负的是介绍宣传城市特点和文化，至于为这个城市正名的功能，断是担负不起的。

因为一个城市的名声，不是单靠形象宣传就能正过来的，而是靠自身的城市管理和环境改善逐步提升的。这是需要时间沉淀和城市综合发展为底蕴依托的。宣传片只不过是一个开端，揭开重铸城市形象的重任，后续尚需十至二十年的时间来精心规划打造属于自己的城市形象品牌。抹去被妖魔化的委屈“代名词”的影响，也需通过加强建设和管理，尤其是文化建设、人文建设和环境建设来消除某种丑恶现象，消除其存在的温床。

而城市形象宣传片表象是地方政府改善形象之举，其实背后召示的还是地方政府发展方式的举措和决心。因而，对于东莞城市形象宣传片普遍的片面的过分解读都是不完整的、扭曲的。