如何打造品牌博客
原作：龚蕾

   


    博客一年赚50万美元，你相信吗？但这确实是不争的事实。
    （一）举一个真实的例子：
    《John Gruber：独立博客到底有什么价值？》文章中：John Gruber（以下用G）是苹果公司的粉丝，他创立了自己的博客，内容主要是对苹果的产品和策略等细节做出评论，博客上还提供一些下载的G自己开发的软件。最初只是打发空闲时间，但从2006年开始，运作这个博客成了G的全职工作。并通过收取会费、投放广告、售卖T恤等方式获得收入。
    小资料：G出生于费城，获得了德雷克塞尔大学计算机科学专业理学学士学位，曾先后供职于Bare Bones Software和Joyent，于2002年开设了Daring Fireball。在管理博客的同时，Gruber还在Mule广播联盟的网站上主持一档叫做“The Talk Show”的有声杂志。
    2004年开放了会员功能，2006年起博客上挂上了网络广告服务网站The Deck提供的广告。此外，许多Amazon.com上的链接都携带有Daring Fireball的参照ID，博客上也增开了链接到本地Amazon商店的选项，而用户通过RSS订阅每周可以给Daring Fireball带来7500美元的营收。每周通过RSS订阅获得的7500美元的收入，一年下来也有36万美元，加上广告等等其他收入，50万这个数字一点也不离谱。
    “也许博客赚钱并没有那么重要，重要的是独立博客本身，这样一种自由、独立的价值观和生活方式，这种精神，是否已经成为了一种奢侈品了呢？”
    （二）品牌是能产生增值的无形价值
    由于博客容易注册且无费用，可以有各自的主题，细分程度高，越来越多的企业与个人，利用博客这种网络平台，通过博文图片等形式，交流或展示，从而达到提升品牌的效果。当然，打造博客品牌如同打造企业品牌或个人品牌一样，不是一蹴而就的事情。想成为品牌博客：
    首先要做个定位。在开博客空间之前，对博客做一个定位，体现差异化。博客定位必须明确，像是一个朋友，对社会有用的博客，这个博客才可能成为品牌博客，就会产生价值。
    如果从战略的角度，就是说确定博客任务，分析外部机会与威胁，认清楚博客可能的自我优势与弱势等，建立长期目标，制定可供选择的战略，以及选择特定的实施战略。安排好更新博客的大致内容方向，与花费的时间与精力等。
    第二，要有耐心。建立品牌博客不是一天两天的事情，需要保持常新，你必须安排好时间，不时提供新鲜的内容，或是新的观点，或是新的图片，或是新的创作文字等。至少一个星期更新一次，或是几天更新一次。根据你的博客定位，大致在那个领域哪个方向，最新的焦点内容，或是最新大家都感兴趣的内容，提供一些自己的新的博文。推广博客，对你来说，那会是你的个人品牌。
    第三，质量至上。也就是说，对于你写的博文的内容，必须做到真实、广播、高品位、高质量，无论是版面设计、商标LOGO、博客名称或个性签名、博文内容等都要从整体上设计好，从细节处做到更好。做好每一个细节，不要小瞧了这些细节，把每一个细节最好就是成功。 
    第四，互动交流。经常去博友们的博客窜窜门、溜达溜达，与其它博友保持互动，与你的读者经常交流，了解博友们在表达什么，了解他们的想法，不懂的地方请教大家，不怕批评或相反的想法，更好的沟通是进步。伊丽莎白·泰勒说过一句话，“当你听到别人对你的夸赞时，你会开始相信他们，当你听到别人对你的批评时，你也会开始相信他们。人们对博主的评价不一样，也许会把你捧得很高，也许会表达一些不同的相反，或是批评之类，不要让别人的看法左右你自己的价值，但一定要学会采纳别人的意见。更好地交流是才会进步。
    第五，用户定位。用户定位是说，你想进入哪个圈子，比如年龄、文化层次、兴趣爱好等，定位用户群体，细分目标客户，然后从外围勇敢地闯进到圈子里面去，交流互动，不断进步。
    第六，原创分享。博文可以转载，也可以原创，笔者认为最好是精品原创，分享感悟、表达与交流。好比一个企业打造品牌，一定有自己的核心技术产品，一个人的品牌，一定有自己的独特而不可复制的特点。
    第七，学习成长。经常去看看其它博友们好的文章，或是比你的级别更高的博友们的文章，学习他们闪光之处，取长补短，三人行，必有我师。
    （三）渠道与推广
    在营销“价值链”中，渠道是其中复杂的、微妙的、最难以掌控、具有潜在能量的要素。在营销体系中，渠道作为一条主线，把企业的产品、品牌、服务、价格、促销以及货物、资金、人力、信心、管理等营销要素都串联起来，产生了协同效用，实现营销价值。
    从特点上分析，渠道是一个动态系统，渠道系统具有内在的动力源泉，俗话说，“渠道如水，顺势而为”。
    看到一篇文章《博客网站推广的13个渠道》，提到百度空间。百度空间的人气，需要自己推广，如果自己不能做推广，就只能在里面自娱自乐了。一些专栏、四大门户博客、独立博客等。
    笔者和许多博友们一样，都是网络营销新手。希望可以学习到更深层次的营销学问。在此，只能浅略地介绍一下大致的理解。
    第一，建立个人网站或博客之前呢，首先要有选择一个主题，设计外观，选择你的LOGO，列出您主要个人信息，起一个好的标题或名称，清晰简洁，让大家看了之后可以有更多的印象。整体外观和主要元素，体现了基本特点。
    第二，做一些链接。一般搜索引擎把链接做为主要的关键词，把你的博客链接到一些醒目的综合目录或博客目录上，会增加访问量。
    第三，给网站做广告。笔者了解的广告Adsense网站，即使一个不错的网站，使用Adsense买特定网站的广告。虽然自己没有试过，但多方了解到这个网站不错的网站。
    第四，互动与评论。在导航栏里列出最新评论，鼓励网友们留下更多评论，回复评论也使其他人留下更多留言，经常到别的博客转转踩踩留下评论，互动交流可以增加博客人气，也可以增加博客访问量。
    第五，发布你的公关信息。如果你的博文被主流媒体报道了，在你的个人空间里显示这些信息，告诉大家你的公关信息。
    第六，参加一些社区论坛或圈子的讨论与交流，这些热门的论坛与圈子，可以让你拓展人脉，互相走动走动，你在其它博客上留下评论，他们也会来你的博客点击或留言。
    第七，博客也是美学。相信大家都是向往美的，所有无论是外观，或是文字本身，或是增加的精彩图片或是编辑器的使用，都是增加美，了解一些美学理论与知识或许有助。
    （四）博客收入排名
   



图1.图2.
    图表中列出的是国外一些很优秀的博客，每个月赚取收入的排名。我们可以看到，第一名是The Huffington Post，博客每月收入233万美元。第二名是Mashable，每月收入56万美元。依次几万到几十万不等，第三十名也有每月5千美元的收入。