
从“互联网思维”聊开的
(2014-04-23 14:05:28)
青年朋友小Q是专做印染助剂生意的。他今天来看我,聊起“互联网思维”。“‘互联网思维’好像都是关于最终消费品营销的吧?可能与我们做中间产品的关系不大吧?”小Q颇感疑惑地问。
关于什么是“互联网思维”,我拜读过几篇专家写的文章,也查了网上各种各样的解释,都说它颠覆了传统营销思维,然我怎么都搞不懂它是怎么个颠覆的。
互联网极大地改变了营销方式,但其基本思想,我看来看去,觉得依然还是秉承以前的“以市场为导向、以客户为中心”这个基本理念。你现在确实把它颠覆掉了?这就好比,以前股票都实实在在有一张票子,现在你投资股票,拿得出这种票子吗?它们都被互联网的电子符号替代了,但你能以此就说“这颠覆了传统的投资思维”了?而我们看到,巴菲特的价值投资的基本思维几十年没变,他电脑也从来不用,一直沿用老式方法(电话)操作,可他现今在世界投资领域里的排名怎么仍然还是第一?
“互联网思维”从理念上讲,没有任何新意。所谓互联网就是“互相联接网络”之意,因此互联网能够更好地发挥和实践“以市场为导向、以客户为中心”的营销思想。这是因为运用互联网,1、可以更快地了解市场以及客户的(潜在)需求;2、能够快速渗透到终端客户,并与之互动;3、更容易跨界发展。所以,在互联网时代,谁整合终端客户能力越强,谁就越能制胜;谁掉以轻心,说不定哪天就会被非本业的人跨界干掉。
由此可见,当下许多人噱头噱脑地大讲的“互联网思维”,其实是讲互联网的营销方法,而非营销思维。
讲了这些,现在把话题拉到开头小Q的提问上来。互联网营销要靠网上来进行,但完全可以借它的思考方法,运用到你的中间产品的传统营销上面。这里着重讲两点:
1、终端客户整合营销。
a、关于终端客户。你小Q以前的销售对象主要是中间批发商,后来逐步绕开他们,直接销给了印染厂,这时印染厂对你来说就是终端客户,这与互联网的本质不是一样的吗?现在你更要这么做,因为在互联网时代,信息传递速度飞快,你不加强这方面的努力,别人就会很快抢占你的市场。
b、关于互动体验。互联网的“互”就是要求与客户互动,让他们体验产品或服务。这条重要方法你也可拿来用上。以前,你销售产品基本上是单向进行的,你有什么销什么。现在需要进一步改进,要想方设法让客户多多参与你的营销活动,比如,请他们帮你开发产品或改进工艺,向你提供市场信息,引导你进入新的市场,指点你产品方向,提出你产品和服务的改进意见,等等,这样客户不就与你互动了,同时不也就在体验了?结果呢,互动越多,体验越深,你卖给他们的产品也就会越多。
2、跨界发展。现在,好端端的大品牌,被半路出家的突然干掉,这样的事情时有发生。这说明,互联网时代边界越来越模糊,跨界越来越容易。你也不妨用这个认识来拓展你的生意,比如,随着环保要求的不断大幅度提高,印染厂想要生存,势必须要增加浊水、废气、污泥等处理方面的投入,这是个增长点,那你何必还只局限于销售印染助剂呢,也可顺势营销环保处理化学品呀。
“总之,你企业不大,基本都由你在打理,那你平时就不妨开着车,多到终端客户那里去转转,多与他们泡在一起,与他们多多互动,让他们多多体验。他们都在市场的第一线,以他们为中心,让市场的力量推动你发展。”我说。
“好!”小Q猛拍一下大腿。
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