前年在微博上看到网友介绍，在韩国超市里出售的很多商品都会印有OKcashbag标志（韩国最大的联盟积分），购买该商品后就可以获得相应的OKcashbag积分。当时觉得好牛B呀，这简直就是我们的目标呀。不过后来慢慢搞明白了一个道理，如果你没有品牌，没有几千万的积分用户，没有至少几个亿的积分盘子，哪个快消品谁会跟你合作呀。

话又说回来，如何才能拥有足够多的用户及品牌认知呢？我认为重要的就是要有个富爸爸，而且要在富爸爸面前受宠。

其实目前国内有一定规模的通用积分就三家，分别是支付宝的集分宝、腾讯的彩贝积分、平安的万里通积分。集分宝依靠阿里巴巴的商家资源做大，彩贝借助QQ引流用户发家，万里通积分凭借平安集团力量发展。未来还有发展潜力的还有银联积分通、中国移动话费积分，其他的通用积分都是小打小闹，不成气候。最后如果在富爸爸面前不受宠也做不起来，去年海航易积分倒闭就是一个例子。

好吧，拼爹的故事暂且告一段落，自身练好内功也很重要。下去会给大家分享几个通过数据挖掘进行积分营销的案例，且听我下回分解：）

回复照登：

文章《通用积分和联盟积分的区别》发送后收到2个朋友的回复，内容分享给大家：

@贾鹏：

通用积分和联盟积分的区别在积分领域的区别出来的意义不大，懂这个行业的还是从事那些你称之为“爹”的公司，积分再怎么玩儿都离不开客户关系，无论是搭建关系还是维护关系。积分作为运营手段可以，其他方式也可以。真正能做好积分的一定是懂运营和营销的人，懂得把握客户心理的人。

@大木头John：

联盟积分的本质是数据分析。积分联盟通过对各行各业消费者消费行为的分析，以期更加了解客户，从而实现更精准的推荐或相对应的营销，帮助联盟商家改进服务或产品。

（文：酷拉皮卡，更多文章详见“产品经理酷拉皮卡的博客”http://blog.sina.com.cn/kulapikasf）

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