近期网易发起“网易手机邮百万涌泉行动”的营销活动。用户只要激活1个网易手机邮（为邮箱绑定手机号码），网易就向西南灾区捐献1元，直到善款总金额满100万元为止。截止到4月16日，参与该活动的用户数已经突破100万。

个人觉得这次活动有2点值得称道的地方：

1、提升邮箱品牌的正面影响力。借助向灾区捐款这一事件，宣传网易邮箱的品牌形象。

2、宣传产品新功能：邮箱绑定手机号码。年初的时候，网易邮箱推出了一系列产品新功能，其中就包括为邮箱绑定手机号码。本次活动至少为网易邮箱带来了100万个手机号码，而营销成本只有100万，绝对是个非常划算的买卖。

         这种围绕产品特性开展的营销活动值得学习。

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（文：酷拉皮卡，更多文章详见“产品经理酷拉皮卡的博客”http://blog.sina.com.cn/kulapikasf）