“雪糕刺客”刺痛了谁？

今年夏天，“雪糕刺客”一词在网络上流行。一开始，还以为是新冒出的一款雪糕“新贵”，口味一定非常独特，不免动了尝试的心思。可是，听家里的孩子们讲，“雪糕刺客”并非什么新品牌，而是指那些隐藏在冰柜里面的雪糕，看起来其貌不扬，但当你拿起来付钱的时候，它的价格会“刺”你一下。很显然，贵得离谱了，你以为三元五元就能得到一支，结果扫码付款时才发现价格高出了三倍五倍。此时此刻，你会欣然接受吗？心里没觉得“痛”吗？

的确，对于某些大手大脚的年轻人来说，一支雪糕20元，可能算不了什么。可是，对于上了点年纪、从穷苦日子中过来的人来讲，不管兜里钱多钱少，他们往往会本能地进行价值上的比较。比如说，一张披萨抵多少斤小麦，一瓶可乐换多少斤大米。在他们看来，花几十个馒头的价钱去买一支雪糕，无疑就是“败家”，一般情况下是不会买账的。因此，在一定程度上讲，所谓“雪糕刺客”最容易刺痛的就是这样的群体。当然了，现在的年轻人挣钱也不容易，偶尔被“刺”一下或许勉强能够接受，下次消费时就得提防了。

毫无疑问，雪糕的首要作用是解馋清凉，好吃不贵是人们选择购买的第一原则，动辄十几二十块钱一支，大家会普遍觉得不值。即便是心甘情愿地购买，也会被打上“非理性消费”的标签。比如，最近还爆出了“荔枝刺客”，只因是“挂绿”的，产于广东增城的，品质优于常见品种，便卖出每斤一千多元的高价，约合每粒60元，真是贫穷限制了我们的想象。不过，与“雪糕刺客”的暗中行刺相比，“荔枝刺客”属于明码标价的“公然行刺”，而且还很畅销，你不觉得奇怪吗？在笔者看来，这与其说是物有所值、物以稀为贵，莫如说是攀比心理在作祟，另当别论。

接下来仍说“雪糕刺客”的问题，包括落下同样坏名声的“雨伞刺客”，消费者买不买账是一回事，商家讲不讲诚信是另一回事。你说他们将大家并不熟悉的一款商品混杂在诸多款同类商品之中，价格标签也不打，或者故意将标签弄得辨识度很低，实际价格却那么高，明摆着就是误导和欺骗嘛，称之“刺客”一点都不冤。表面上看，是商家趁消费者不备，上来刺上一刀，多赚了银子，占了便宜。实际上呢，这是一种非常愚蠢、明显违法的做法。

从消费者方面看，难免一次两次地上当受骗，还会有再三再四吗？当“刺客”的恶名传播开来，会警醒众多消费者远离之，进而会选择那些味道不错、价格合适的“雪糕护卫”。

从商家方面看，“雪糕刺客”毁掉的不仅是商品的牌子，断掉财路，而且违法。《中华人民共和国价格法》和《明码标价和禁止价格欺诈规定》均要求经营者规范标示价格，标示商品的品名、价格和计价单位，做到真实准确、货签对位、标识醒目。违者将被责令整改，并予以处罚。目前，全国各地市场监管部门纷纷发布告诫书，依法依规“亮剑”遏制这种乱象。

由此可见，“雪糕刺客”也罢，“雨伞刺客”也罢，刺痛的不仅是消费者，更是商家自己。奉劝某些经营者赶快收手吧，一定要依法合规讲诚信，别再自作聪明耍花招了。（董聚山）