禁止“驰名商标”宣传是尊重市场的体现

但愿身边不再有唬人的“驰名商标”

王传涛

全国人大常委会30日通过了关于修改商标法的决定，禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。（8月30日新华网）

“驰名商标”最近可谓争议不断。一是，现在满大街都是“驰名商标”，无论有没有得到工商局的认可，先在广告宣传语中打出旗号再说，广大消费者对“驰名商标”也早已见怪不怪；二者，许多“驰名商标”频频传出造假和安全案件，搞得广大消费者对于“驰名商标”也不再那么迷信了；三是，一些确实“驰名”的大品牌，都曾主动放弃过“著名商标”、“驰名商标”等称号，而他们更多的是拥有市场份额和消费者的口碑，至于申不申请驰名商标，已经不再重要。

综合来看，禁止“驰名商标”作为宣传语，是尊重市场的表现。长期以来，驰名商标作为一种官方认可，在市场宣传中占有很强的影响力。然而，即便“驰名商标”的认定程序遵循着所谓的法律程序，也和消费者的口碑和商品本身的质量没有多少关系。企业的存在目的就是要占有市场份额，然后赢得利润，而不是获得官方单方面的认可，并拿着这个认可去做宣传；只有消费者的认可才是真正的认可，官方的认可显然有些多此一举。

在合理的市场体制之中，企业最要尊重的消费者。工商局自己出的《驰名商标认定和保护规定》，带有严重的“越俎代庖”的权力思维——替老百姓做主，替老百姓认定哪个品牌好。这样的思维，并不符合真正的市场经济规律，也会侵害消费者的知情权和话语权。事实上，欧美日韩等国家，都没有明确所谓“驰名商标”的概念。他们的政府部门所做的，就是给消费者一个自由评价各个品牌的空间，给各个品牌提供公平竞争的机会。

具体来说，“驰名商标”的存在，至少有以下三个弊端。一者，能够打乱市场之中的公平竞争状态，在某种程度上，能够形成不正当竞争，消费者会误以为“驰名商标”比没有得到“驰名商标”认可的品牌，更加放心，可是，许多“驰名商标”却无情地伤害了消费者；二者，“驰名商标”的存在，容易滋生权力腐败，可以这样说，审批“驰名商标”代表了一种行政权力，如果监督不到位，权力很容易出现寻租行为；三者，“驰名商标”的存在，更容易让企业便于吃老本，政策规定“驰名商标”每三年注册一次，得到了“驰名商标”之后，企业对于三年内品牌的维护力度可能会降低，吃老本思维会大大大于创新。

三鹿奶粉，曾经作为我国最知名的一个“驰名商标”，出现了那么恶劣的事件，既证明了“驰名商标”本身的不靠谱，又让政府部门的公信力大打折扣。问题在于，市场经济本不需要过多的权力之手，“驰名商标”就是一种行政权力代替百姓口碑的官本位思维。因此，禁止“驰名商标”宣传，是尊重市场经济规律的表现，是一种进步。但是，更应当看到，取消“驰名商标”的审批应该是一种大势所趋。