《变形金刚3》被“绑票”：当市场遇到计划

王传涛

虽然《变形金刚3》的上映比北美晚了二十多天，但仍抵挡不了影迷对它的追逐热情——上周五该片登陆内地院线，首日票房近亿元。而就在该片上映的第二天，某上海网友在微博上爆料称上海曹杨影城将《变形金刚3》和某国产主旋律文艺片捆绑销售，在该网友出示的电影票上《变形金刚3》的标价为20元，后者的标价则为60元。对此，许多影迷表示愤慨。

这就像那个有趣的问题：一个好消息，一个坏消息，先听哪一个？好消息是，花80元钱就可以看两部电影，一是个3D版《变形金刚3》，一个是主旋律电影；坏消息是，看完了《变形金刚3》，就像看完了《阿凡达》，50年不再想看电影了，让人真正体味到了“3月不知肉味”的神奇之处，于是，后一部电影仍然少有问津。但是，具体到这则新闻中，除了一个好消息和一个坏消息之外，还有一个不好不坏的消息——那部主旋律电影的票房和《变形金刚3》的票房亦步亦趋、共荣共衰，确切来说，如果《变形金刚3》票房上去了，那部主旋律电影的票房也上去了，而且已经上去3倍了。

这样的新闻，其实只证明了一个道理：《变形金刚3》在票房市场争夺战中毫无悬念的成了一个贵族，只有贵族才有可能被“绑票”。而一些主旋律文艺电影虽然看上去人心所向，但并不能体现在票房上。因为体现不在票房上，只能“捆绑销售”。就像传说中的“买一送一”。

其实，《变形金刚3》已经不是第一次被“绑票”了，之所以比北美等地区晚上映二十多天，其中许多客观因素。比如在集中献礼的日子里，各大卫视的娱乐节目都收到了“一周只存3个娱乐节目”、“每个节目不能超过90分钟”的限制，对于电影市场，自然不可能“一马平川”。但是，首日票房近亿的事实已经说明，是真金刚，从来不怕火炼；是金刚，迟早也要发光。电影的市场规律如此，即便偶尔出现点计划来干扰，那点无形的手仍然在起着作用。

有人说，《变形金刚3》就是在炫耀特技，就是肥皂泡。但将特技炫耀到赏心悦目而不令人生厌的高度，也就成了艺术；而所谓文艺片，因为没有将故事讲到赏心悦目，也就成了没有观众基础的伪文艺。从这个角度讲，伪文艺才是真正的肥皂泡。或许有人在问，《变形金刚3》到底有什么思想高度？我的回答是，有时候电影就是娱乐，只要娱乐了人们的视觉听觉神经，这就是电影的高度。相反，那些一定要给别人让课、让观众受教育的电影，则显然很没有高度。

《变形金刚3》是一部商业片。在这个空气中处处都弥漫着商业分子的时代里，没有一部电影能肯定干脆地说它摆脱了商业，如其不然，为何还还与《变形金刚3》绑在一起“买一送一”并借人家的销售票房弥补自己的损失呢？