“中国旅游日”的大餐之虚与画饼之实

王传涛

近日，国家旅游局召开“中国旅游日”新闻发布会，宣布国务院已正式批复确定从今年起每年5月19日为“中国旅游日”。国家旅游局表示，将倡议全国各主要景区在每年的5月19日推出免门票或打折优惠。（4月13日《京华时报》）

理论上讲，中国驴友的热情，谁也“伤不起”。但看到5A景区全线涨到300元左右的现实，既便曾经豪情万丈想游遍祖国的大好河山，也可能因为手头拮据而徒生无奈与气愤。值得庆幸，我们看到了“免费”或“打折”的字眼——国家旅游局表示，5月19日即“中国旅游日”当天，许多景区可能推出免门票或打折优惠服务。对此，许多网友再次“内牛满面”。

但是，“中国旅游日”推出免门票与打折优惠，对我国旅游业来讲，意味着什么？能否成为促进我国旅游产业大发展的催化剂呢？对此，笔者并不敢表示出太多的乐观态度。至少，一个“中国旅游日”的设立，并不能培养出现代版的徐霞客来，出门就是高收费，即便是富豪，都有可能盘算一下花销的问题，寻常百姓，就更不用说了。一年仅有一个免费日，也很像是一块“画饼”，只能在意念中充饥，绝成不了可供饕餮的盛宴。

“中国旅游日”的问题在于，一天的免费与打折，解决不了当下我国旅游“门票经济”的依赖现状。我国旅游，主要是靠门票度日，除此之外，如经念品的开发、食宿以及其他服务，都很落后。但“门票经济”，仅仅是一种“山大王经济”，各地发展旅游也基本采用的是“此山是我开，此树是我栽”的“圈地”形式。所以，各地提高旅游GDP的方法，除了涨价，还是涨价。一日的免费与打折，又怎能解决得了全国性的门票价格过高问题？更何况，5月19日，既不在黄金周之内，也不一定在周末，这样的免费与打折，也产生不了多少实际的市场效应。

门票的高价，与国外门票的低廉形成了鲜明的对比。法国卢浮宫的门票为9.5欧元；希腊帕特农神庙的门票为1欧元；埃及金字塔对本国人民只征收1块埃磅左右的门票……而我国，一些所谓的著名景区，门票甚至达到了300元/张的价格。而在本质讲，祖国河山、历史遗迹，都属于公有物产，各地旅游部门圈起地来收门票，作为公共资源的那份公益性与福利性，就早已丧失了。

除此之外，还有服务水平的问题。旅游通常被理解为休闲，但在我国，旅游不一定就等于休闲，还可能等于折腾与受累。吃饭如难民，挤车如春运，更纠结的是，游客还经常被打包进入种种超市，不消费个几千元，还有可能被导游追着打骂。改善并提高服务水平，远远比一日免费打折更紧迫。

旅游品牌的树立，当立足于“一高一低”。一是服务水平要高，二是价格水平要低。有消息称在2015年左右，我国或许能成为仅次于美国的“第二旅游大国”。这样的预期固然可期，但前提在于，现实之中的种种问题必须得到解决，如其不然，一个“中国旅游日”医治不了我国旅游行业的所有弊病，更成不了我国旅游业的饕餮盛宴，所谓“中国旅游日”，也不过是块充饥的画饼而已。