加载中…《老家的时光》河南旅游新媒体寻访篇 【序】——创意传递正能量
(2013-08-28 11:51:23)
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老家的时光河南旅游旅游营销新媒体营销老家河南 |
分类： 风景无限 |
大河之南
祖先的人脉 绵延了八万里
故乡的眷恋肥沃了五千年
春种秋收在大河之南
我的娘我的家在大河之南
花开在中原 麦熟在中原
我的情我的爱在大河之南
2013年，回家……
这一生,我们都走在回家的路上……
创意传递正能量
国家信息中心网络政府研究中心副主任 于施洋
旅游不仅是一种人人皆可享有的生活方式，更是国家提升国民生活品质、推进产业升级、实现文化复兴的加速器。它所具有的广泛的产业关联性、强大的消费牵动力，使得旅游业在未来肩负着推动国家产业结构调整优化和促进社会和谐发展的重要战略作用。
中国已成为世界第二大经济体，中国的旅游业已迈进 “黄金十年”。随着国务院 41 号文件、《中华人民共和国旅游法》等相关旅游产业政策法规的出台，中国旅游产业已经步入“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的轨道，可谓任重道远。
旅游最大的特点，在于人群的“流动”，它是打破地域局限的人类活动，从而使得旅游本身就具有国际化的属性。
在全球经济一体化背景下，各个国家都把旅游产业提升至国家战略，纷纷制定各项促进旅游产业发展的政策举措，通过便捷、舒适的附加服务，来提升旅游目的地国的吸引力，以换取世界游客的青睐。
与此同时，日新月异的现代信息技术不断改变着，甚至颠覆着人类传统的生活观念和生活方式。互联网、电脑和智能手机的普及，改变了人类获取信息的方式和消费行为模式，推动经济社会发展进入信息化时代。而以信息流吸引旅游流，以技术创新带动旅游产品和服务创新，以信息化整合关联产业，使得整个旅游产业正在经历着激烈的碰撞与交融。
以互联网为载体的新媒体使得风生水起的中国旅游产业，迎来了旅游大品牌时代。近年来，部分地方政府旅游主管部门在新锐的中国旅游营销策划团队的推动下大胆尝试，一个个响亮的旅游品牌在新媒体的推波助澜下，成为这个时代的文化符号，独领风骚，共同构筑起“美丽中国”的当代版图。
从纸媒到电视，从电视到网络，旅游品牌营销在一次次的骤变和升级中，构筑着全域化、全方位、全智能的现代营销体系。从潜移默化的文化渗透，到一鸣惊人的事件营销，从小而巧的话题引爆，到大而全的资源整合，中国旅游在不断探索着品牌营销的新模式。
在我看来，这些营销模式创新大体沿着两种理念来展开，一种是文化渗透，润物细无声 ；一种是异军突起，迅雷不及掩耳。
前者适用于那些有强大的号召力和经济支持的政府旅游主管部门，这套体系是以省级旅游资讯网为基础，以微博、微信及各地旅游局、旅游企业为信息来源和宣传平台，以搜索引擎为资讯扩散渠道，以各大旅游电商为战略合作平台的整体新媒体协作配合宣传模式。这种营销模式，投入相对较大，效果显现稍慢，但战略意义强、用意深、目标远、影响力大。
后者往往是那些有丰富的自然和人文遗产资源的地区，只需要找到一个精准的发力点，便可突围而出。简言之，是轰动式的创意营销，其特点是投入小、见效快、目标明确、易于快速传播。这种传播方式就像少林功夫一般，刚劲有力，撼动人心。“心灵故乡，老家河南”旅游品牌的营销，就是一个很好的例证。
2012 年，河南省旅游局在德安杰环球顾问集团的协助下精心策划，围绕“心灵故乡，老家河南”这一主线，以“老家的时光”为创意主题，以温情、幽默、亲民、家常为特色，经过半年线上线下的持续互动推广，让“心灵故乡，老家河南”的旅游形象定位，迅速在网友中形成老家情怀的鲜明印象，特别是“中华姓氏起源”事件营销，唤醒了游客的寻根体验欲望。河南省旅游局新浪官方微博因此荣获 2013年政务微博飞跃奖，成为获此奖项的唯一一个省级旅游局政务微博。这是河南省旅游影响力提升的标志，也是旅游新媒体营销成果的有力表现。
河南省旅游业新媒体营销的创新实践，最后归集于传统纸媒——《老家的时光》，这是一个隐喻，即当下中国旅游产业迎来一个传统与前卫相铺相成，政府与企业紧密联动的新时代。书中所传递的文化底蕴、人文关怀的精妙之处，我不在此赘述，翻过此页，您将一一领略。我相信，它将引领您踏上回家的路。
最后，我们应当感谢河南省旅游局与德安杰环球顾问集团的携手创新，为中国旅游品牌营销所做的大胆尝试。我们需要更多的创意为整个社会传递正能量，共同推动中国旅游产业谱写更加壮丽恢宏的时代华章。
精彩系列：
备注：
1/凡在2013年3月15日至
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7/
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