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德安杰旅游策划专家
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中国旅游策划专家

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国学的持续升温可以说是这些年的一大文化现象。国学智慧闪烁着儒家、道家和佛学的光芒,无论是孔子的“礼乐仁爱”、孟子的“义利之辩、还是老子“道法自然、庄子“齐物逍遥、以及佛教利乐众生,慈悲为怀的思想境界,均以非凡的融合力和会通精神,兼容并蓄,把自然社会的方方面面有机联系起来。

作为一名旅游人,我认为,中国传统文化是鲜活的、不断发展创新的。国学思想传承到今天,也已经不仅仅作为知识体系而存在,还被看成一种创新思维的方法和解决问题的工具。有心人借用国学大家的核心思想、观点主张、思路方法,服务于旅游产业发展,可以给各种旅游业态平添“一花一世界的文化哲思。

巧合的是我的这些感悟

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​2014年春节刚过,马上又迎来了中国传统节日元宵节和西方情人节的“撞日”,好事成双,最惊喜的不是过节的主角们,而是商家。无论是打开电脑还是手机,已然充斥着关于节庆消费的各种资讯。

相比往年,马年的“智慧效应在旅游行业一马当先,“码上旅游成为亮点。即通过手机扫描“二维码”,一个由黑白小方格组成的矩阵图案,即可获得丰富的旅游资讯。

2014年春节旅游统计报告显示,春节黄金周期间,全国共接待游客量达2.31亿人次,其中,通过网站和手机客户端预定度假成品成为流行,位列消费者关注的产品应用APP排行榜前三位依次是门

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​“史上最贵”的索契冬奥 会,在开幕式最醒目、最不该出差错的地方,偏偏出了丑——代表奥林匹克运动会核心理念和体育精神的五环变成了四环,不合时宜地绽放了一朵“菊花”,这缺失 的一环,在人人都在“吐槽”的同时,让原本并不很受世人关注的冬奥会开幕式,瞬间成为全球瞩目的新闻热点。
人们似乎很难想起索契冬奥会开幕式其他的精彩花絮,唯独记住了四个圆环和一朵菊花组成的专属索契冬奥会的奥运LOGO。并引发了奥迪、优酷、中粮五谷道场、红牛、联通等诸多企业的借势营销,让索契冬奥会的这一失误,充满全民娱乐的色彩,极大地提升了本届冬奥会的关注度。
从索契冬奥会“缺失的一环”引发的连锁反应,我们也可以窥见旅游品牌借势营销的策略。
 
借势营销“四两拨千斤”效
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​对于一座城市而言,工业区是城市精神文明的重要载体,也是留存城市记忆的主要窗口。发展工业旅游,在有效整合、利用城市资源,推动经济发展和旅游产业的产业升级方面,有着深远地影响。

随着中国经济改革持续深化,国际关注点从“中国制造”转向“中国创造”、“中国服务”,中国文化艺术在国际上仍被持续关注和升温,文化创意产业的全球化趋势已日益明显。

与此同时,中国城市转型和工业产业的转移,让传统的老工业城市和资源型城市,都面临着产业结构调整的世界性难题。

旅游产业不仅是振兴国民经济的重要产业,也是推动城市转型的重要产业之一。以工业区为支撑,以市场为导向,以企业为主体,发展旅游产业,将是推动城市转型的最好选择,也是衍生替代产业——文化创意旅游产业,完成城市经济产

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怎么样才能做好“美丽中国”的营销?

首先还是从意识层面来谈,我觉得在当前和今后一个时期内,我们还是要继续深化和统一对入境旅游的认识,要正确认识三大市场的有机联系。因为在任何一个经济体内,国内旅游、入境旅游、出境旅游作为旅游业的“三驾马车”,肩负不同使命、具备不同功能,任何时候都不能偏废其一。这个在发达国家也是一样,这个结构要达到一定程度的均衡之后,我们产业才可更加健康、有序地发展。

当然,这里也可以根据时机来灵活调整。比如出​现一些突发性事件入境游萎缩的时候,可以刺激国内游,拉动消费。社会经济整体比较稳定的时候,可以大力发展入境游。另外还有一个区域差异的问题,中国的区域差异很大,对于很多次发达地区,它还不具备全力发展入境游的条件。

也就是说,三大市场可因一时一地一事倚重其一。但是如果从战略高度和长远角度看,这三

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 “美丽营销体系”的概念,在当下,不管是从国家层面,还是地方政府,都应该考虑的问题,没有这个东西,我们想再多,说再多,也还是停留在字面上。

那么,“美丽营销体系”由哪些方面构成,具体怎样去执行呢?我认为,应该从调研、战略、执行、评估四个方面入手,遵循客源地文化视角和语境进行创新传播,开启“美丽中国”统领下的创新营销变革。

把调研放在首位,一定要调研,调研是一切的基础,战略是驱动,执行是保障,评估是结果,也可以说,评估是导向,既是结果,也是导向。

调研是“美丽营销”的基础,因为文化差异,因为消费需求差异,不管从信息传播方面,还是产品供给方面,如果不调研,就可能出现与市场的不对等。因此,不管是国内营销还是海外营销,都要以市场调研为依据,明确目标市场,采用差异化的营销手段进行品牌推广,并通过调研整合产品、组合线路。

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​“营销中国”概念出来之后,我也一直在思考,怎样从旅游的角度来解读,怎样让这个理念来指导我们今后的策划和规划思路。我觉得应该要从各个角度解读,可以从各个视角去解读,比如规划、运营、管理、服务,各个方面,这样就形成一个“美丽中国”的营销体系。

祝善忠提出的“美在人心”,我觉得特别好,这可能是大家都忽略的,却是最核心的一个要素。业界很多专家,一般都是从产业的角度,从自然、人文、服务的角度去泛泛地看待这个问题。

对于“美丽中国”的解读,我首先要说的是,为什么这个理念一出来,我就想到这也是个旅游定位?因为它不仅提出了理念,而且有了具体的要求,“生产空间集约高效、生活空间宜居适度、生态空间山清水秀”,还有未来愿景,“天蓝、地绿、水净的美好家园”,这几句同样看似简单的话,我觉得才是“美丽中国”的核心。虽然这几句在以往的旅游规划和策划当中,我们也屡次提到,但是,它出现在党的十八大报告中,这个意义

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若想了解一个国家,必先进入这个国家的某座城市,去探寻它的表象与内在,然后一叶知秋。

20世纪80年代的电视剧《北京人在纽约》有一句台词:“如果你爱他,就把他送到纽约,因为那里是天堂;如果你恨他,就把他送到纽约,因为那里是地狱。”对于城市,人们总是有一种又爱又恨的复杂情感。

卡尔维诺说:“城市就像梦想一样,是由欲望和恐惧组成的。”

城市不仅改变人们的生活,还改变人们的世界观。

城市不大不小,刚好满足一个游客的心灵容量。它是一个国家文明程度的窗口,也是一个国家面向世界的眼睛,各种心理,尽在其中。

与一座城市的相遇,哪怕只是短短几天,它或许就​

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  凉城——“二京城”的避暑天堂

——打造生态文明县的转型之路

 

 

【策划人语】​

“凉城”二字,从字面可拆解为“二京城”, 若是玩味起来,实则有趣,其得天独厚的交通区位优势,让凉城成为“京津之后花园”。从旅游资源上看,名胜古迹众多,文化积淀深厚。“山、水、林、泉”各具特色,高山、森林、湖泊、草原、湿地等自然旅游资源丰富且分布密集。蛮汉山二

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2010年上海世博会的主题是“城市让生活更美好”。

若想了解一个国家,必先进入这个国家的某座城市,去探寻它的表象与内在,然后一叶知秋。

20世纪80年代的电视剧《北京人在纽约》有一句台词:“如果你爱他,就把他送到纽约,因为那里是天堂;如果你恨他,就把他送到纽约,因为那里是地狱。”对于城市,人们总是有一种又爱又恨的复杂情感。

卡尔维诺说:“城市就像梦想一样,是由欲望和恐惧组成的。”

城市不仅改变人们的生活,还改变人们的世界观。

城市不大不小,刚好满足一个游客的心灵容量。它是一个国家文明程度的窗口,也是一个国家面向世界的眼睛,各种心理,尽在其中。

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博主全国演讲计划

 

创新旅游产业课程题目:

让数据为你赚钱

游客是残酷的评判者

谁来公正评价推广的效果

 

创新营销推广教程题目:

寻找第一是创新传播之魂

区域品牌传播赢在新媒体

我为媒体创造事件

创意十个最简单思考方法

创意传播的六度理论

30分钟让你成为推广高手

30分钟做个火爆博客

营销的三维思考

 

创新企业培训课程题目:

我们共同的理想与未来

说服别人你只有13分钟

破解人生经验的密码

我给老板做规矩

 

合作联络

刘向梅(北京)

xiangmei.liu@dnjpr.com

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