加载中...

“国学”的持续升温可以说是这些年的一大文化现象。国学智慧闪烁着儒家、道家和佛学的光芒，无论是孔子的“礼乐仁爱”、孟子的“义利之辩”、还是老子“道法自然”、庄子“齐物逍遥”、以及佛教“利乐众生，慈悲为怀”的思想境界，均以非凡的融合力和会通精神，兼容并蓄，把自然社会的方方面面有机联系起来。

作为一名旅游人，我认为，中国传统文化是鲜活的、不断发展创新的。国学思想传承到今天，也已经不仅仅作为知识体系而存在，还被看成一种创新思维的方法和解决问题的工具。有心人借用国学大家的核心思想、观点主张、思路方法，服务于旅游产业发展，可以给各种旅游业态平添“一花一世界”的文化哲思。

巧合的是我的这些感悟

​2014年春节刚过，马上又迎来了中国传统节日元宵节和西方情人节的“撞日”，好事成双，最惊喜的不是过节的主角们，而是商家。无论是打开电脑还是手机，已然充斥着关于节庆消费的各种资讯。

相比往年，马年的“智慧效应”在旅游行业一马当先，“码上旅游”成为亮点。即通过手机扫描“二维码”，一个由黑白小方格组成的矩阵图案，即可获得丰富的旅游资讯。

据2014年春节旅游统计报告显示，春节黄金周期间，全国共接待游客量达2.31亿人次，其中，通过网站和手机客户端预定度假成品成为流行，位列消费者关注的产品应用APP排行榜前三位依次是门

​自旅游业上升为国家战略性支柱产业，持续的利好政策为旅游业进一步发展奠定了坚实的基础，也带来了更多的发展机遇。被称为“美丽产业”的旅游业，也成为带动地方经济转型发展的“亮点工程”，做大做强似乎也能成为党政领导“亮点政绩”，旅游业的高度关联和广泛带动能力，也成就了富裕一方的“亮点经济”。

于是，我们看到热热闹闹的中国旅游，大家都在相互争宠找亮点，却往往忽略了旅游产业市场基础的“基点”和“支点”，那就是缜密科学的前期市场调研和后期效果评估。

我们到底应该如何规划景区？建设多大体量？设计什么内容？建好会有人来吗？我们到底去哪里营销？潜力客源地在哪？游

​对于一座城市而言，工业区是城市精神文明的重要载体,也是留存城市记忆的主要窗口。发展工业旅游，在有效整合、利用城市资源，推动经济发展和旅游产业的产业升级方面，有着深远地影响。

随着中国经济改革持续深化，国际关注点从“中国制造”转向“中国创造”、“中国服务”，中国文化艺术在国际上仍被持续关注和升温，文化创意产业的全球化趋势已日益明显。

与此同时，中国城市转型和工业产业的转移，让传统的老工业城市和资源型城市，都面临着产业结构调整的世界性难题。

旅游产业不仅是振兴国民经济的重要产业，也是推动城市转型的重要产业之一。以工业区为支撑，以市场为导向，以企业为主体，发展旅游产业，将是推动城市转型的最好选择，也是衍生替代产业——文化创意旅游产业，完成城市经济产

怎么样才能做好“美丽中国”的营销？

首先还是从意识层面来谈，我觉得在当前和今后一个时期内，我们还是要继续深化和统一对入境旅游的认识，要正确认识三大市场的有机联系。因为在任何一个经济体内，国内旅游、入境旅游、出境旅游作为旅游业的“三驾马车”，肩负不同使命、具备不同功能，任何时候都不能偏废其一。这个在发达国家也是一样，这个结构要达到一定程度的均衡之后，我们产业才可更加健康、有序地发展。

当然，这里也可以根据时机来灵活调整。比如出​现一些突发性事件入境游萎缩的时候，可以刺激国内游，拉动消费。社会经济整体比较稳定的时候，可以大力发展入境游。另外还有一个区域差异的问题，中国的区域差异很大，对于很多次发达地区，它还不具备全力发展入境游的条件。

也就是说，三大市场可因一时一地一事倚重其一。但是如果从战略高度和长远角度看，这三

 “美丽营销体系”的概念，在当下，不管是从国家层面，还是地方政府，都应该考虑的问题，没有这个东西，我们想再多，说再多，也还是停留在字面上。

那么，“美丽营销体系”由哪些方面构成，具体怎样去执行呢？我认为，应该从调研、战略、执行、评估四个方面入手，遵循客源地文化视角和语境进行创新传播，开启“美丽中国”统领下的创新营销变革。

把调研放在首位，一定要调研，调研是一切的基础，战略是驱动，执行是保障，评估是结果，也可以说，评估是导向，既是结果，也是导向。

调研是“美丽营销”的基础，因为文化差异，因为消费需求差异，不管从信息传播方面，还是产品供给方面，如果不调研，就可能出现与市场的不对等。因此，不管是国内营销还是海外营销，都要以市场调研为依据，明确目标市场，采用差异化的营销手段进行品牌推广，并通过调研整合产品、组合线路。

​“营销中国”概念出来之后，我也一直在思考，怎样从旅游的角度来解读，怎样让这个理念来指导我们今后的策划和规划思路。我觉得应该要从各个角度解读，可以从各个视角去解读，比如规划、运营、管理、服务，各个方面，这样就形成一个“美丽中国”的营销体系。

祝善忠提出的“美在人心”，我觉得特别好，这可能是大家都忽略的，却是最核心的一个要素。业界很多专家，一般都是从产业的角度，从自然、人文、服务的角度去泛泛地看待这个问题。

对于“美丽中国”的解读，我首先要说的是，为什么这个理念一出来，我就想到这也是个旅游定位？因为它不仅提出了理念，而且有了具体的要求，“生产空间集约高效、生活空间宜居适度、生态空间山清水秀”，还有未来愿景，“天蓝、地绿、水净的美好家园”，这几句同样看似简单的话，我觉得才是“美丽中国”的核心。虽然这几句在以往的旅游规划和策划当中，我们也屡次提到，但是，它出现在党的十八大报告中，这个意义

​现在国家对中国形象宣传开始重视了，2011年年初，在被称为“世界十字路口”的美国时报广场投放中国国家形象片《人物篇》，但是，由于这个宣传片的拍摄内容，而引发很大的争议。它拍摄了59位中国各行各业的精英人士，很多人认为，这些人不足以代表中国形象，根本不知道这个片子想表达什么。

先抛开片子的内容和展示方式不说，就时机而言，我觉得还是抓得比较好。当时，胡锦涛主席正在访美，由于中美这两个世界级大国一直以来关系都很微妙，所以，全世界都在关注这次访问，那么在这个时候，投放广告宣传是一个非常好的时机，它能聚焦全球的关注。中国在全世界战略地位的提升，也带来中国形象的重大挑战。因此，国家形象的推广和品牌塑造，也必然成为中国一项“国家工程”。

但是，