《阿凡达》2009年12月18日在全球上映后，片中美轮美奂的“哈利路亚山”让人惊叹，犹如梦中仙境，实在令人向往。

　　然而，《阿凡达》的成功，中国元素功不可没。卡梅隆近期在中国的一次采访中表示，中国山水的风景太美了，是真正的仙境，是神秘的中国人自己拥有的现实世界中的仙境。这部分风景基本来自张家界，其中武陵源风景区的黄石寨、金鞭溪、袁家界、天子山、十里画廊等游览线中的许多景点遍布片中各处场景。

　　尤其是武陵源风景区袁家界的南天一柱、迷魂台;金鞭溪的劈山救母;宝峰湖的瀑布;天子山附近的御笔峰和大峰林等景点尤为突出。在片尾，张家界武陵源风景区神奇绝美的风光几乎贯穿《I see you》全曲。可以说，中国元素给《阿凡达》电影大大增色。

 

阿凡达电影中壮观奇幻的场景多有取材于张家界

 

　　张家界“南天一柱”那就这样更名吧!

　　南天一柱”是张家界“三千奇峰”中的一座，位于世界自然遗产武陵源风景名胜区袁家界景区南端，海拔高度1074米，垂直高度约150米，顶部植被郁郁葱葱，峰体造型奇特，垂直节理切割明显，仿若刀劈斧削般巍巍屹立于张家界，有顶天立地之势，故又名“乾坤柱”。

     1月25日上午，张家界“南天一柱”正式更名为《阿凡达》“哈利路亚山”，当地数名身着土家族服装的原住居民为名称标识牌举行了揭牌仪式。

　　这一“更名”事件发生后,立时引起质疑。部分网站进行的调查显示,参加调查的网民八成以上持“反对”态度,认为改名是“崇洋媚外”,甚至有网友批评张家界数典忘祖,讽刺不如把张家界市一起更名为“潘多拉市”。

　　张家界市旅游局长正式回应南天一柱更名事件： “哈里路亚山”以张家界峰林为原型，其形态和神韵均是张家界的特质，《阿》剧摄影师汉森先生直接进入张家界景区拍摄过峰林照片，这些都是不用争辩的事实，不管导演卡梅隆怎么误说，也不管少数网友怎么争辩，只要大家看看《阿》剧，看看张家界的大峰林实景，做个对比，一切都将真相大白，事实胜于雄辩。

 

从张家界的风景中依稀也能看到电影中的奇幻景象

　　张家界有世界自然遗产、世界地质公园，堪称世界极品，也有厚重的民族文化，极富吸引力和感染力，其旅游品质应当得到全世界的认同，科幻大片《阿凡达》能从张家界取景，本身就说明张家界的神奇魅力、无限价值和对世界的影响力。张家界是中国的骄傲!

　　潘多拉很远，张家界很近。

    这一更名也带火了张家界的旅游，不少游客为了见识《阿凡达》影片中悬浮山原型而报名前往张家界。结合影片中的15处场景，推出了“阿凡达·潘多拉神奇之旅”、“阿凡达·哈利路亚山玄幻之旅”以及“阿凡达·悬浮山神秘之旅”等相关主题旅游线路，景点包括了张家界的黄石寨、金鞭溪、袁家界等著名风景区。各大景区开辟“阿凡达之旅”专用通道、“潘多拉星球”神秘通道，并在标识标牌、土特产、旅游纪念品等方面加入“阿凡达”、“潘多拉”等元素。

    “与去年3月相比，今年游客量增长了近三成。不少游客在报名时都会询问关于哈利路亚山原型乾坤柱的行程。”

　　“小投入，大回报”，这是借势营销营受青睐的主要原因，张家界景区“哈利路亚山”网络营销昭示着景区网络营销对于借势社会热点的倚重。张家界通过将富有中国味的“乾坤柱”改名为带有西方宗教色彩的“哈利路亚山”，这一举动迅速招来了媒体和公众的口诛笔伐。

 

乾坤柱更名为“哈利路亚山”事件吸引了无数人的关注

 

　　但让张家界处于风口浪尖并不是营销的根本目的，如何借着“阿凡达”的光，在旅游淡季拉动景区游客，实现淡季不淡的效果才是硬道理!

　　只有将张家界借势营销赚取的关注度转化为景区游客数量的增加，才能称得上是成功的营销，否则就只会流于“炒作”的行列，难以成为经典。旅游产业和其他产业一样，营销的手段很多种，但是光有知名度没有销售力的营销是失败的营销。营销最终必须落到一个点上，那就是产品和服务本身内在的品质，吸引游客的前往的不仅仅是炒作，更要有产品和服务的魅力，这个声音更需要放大传播。

　　因此，针对“哈利路亚山”所在的袁家界景区开展了传播工作。 “张家界的美名，张家界的美景”，几乎每个到张家界旅游的人都会如此赞叹。

 

山岂止是乾坤柱，张家界乃至全国有更多的美景需要我们去认识

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