数字100得到国际认可 担纲APRC项目执行

近日，数字100市场研究公司正式承接APRC消费者生活意识调查中国区执行工作。这是APRC成立以来，首次委托中国调研公司，以在线调查的形式进行数据采集，标志着在线调查在中国和亚太地区的应用日渐成熟，也显示出国际调研组织，对以数字100为代表的中国调研公司技术创新的认可与信赖。

据了解，本次调研范围包括中国、日本、澳大利亚、韩国、泰国等泛太平洋国家，数据采集将全部采用在线调查的形式。问卷类型包括定量、定性调研。APRC计划于4-5月，在中国区回收数据1100份，涉及北京、上海、广州三个最具代表性的一线城市，样本为年龄在15-69岁之间从事各类职业的人群。在地区、年龄等指标上有严格的配额要求。

“作为ESOMA成员和CMRA理事，数字100自2008年开始推进国际化业务，曾依靠在线调查独立完成了《外国人眼中的中国》奥运主题调研，积累了丰富的国际项目执行经验，”数字100市场研究公司董事长汤雪梅女士表示，“迄今为止，借助拥有独立知识产权的在线调查系统和百万级样本库，数字100已经为包括P&G、Nokia，Pfizer等众多世界500强企业提供了专业市场调研服务。承接APRC中国区主题调研，将进一步加强国际交流，提升中国调研公司在全球的地位。”

据统计，2006年全球用于在线调查的支出超过了33%。中国市场信息协会调查分会的报告称，2007年，在中国，使用借助互联网和相应软件技术进行调查的市场研究公司有28家，70%的项目中应用了在线调查技术。越来越多的企业开始重视网络在市场研究中应用。业内专家认为，随着互联网的普及，在线调查在亚太地区特别是中国这样的新兴经济体拥有广阔的发展空间。与传统的调查手段相比，在线调查能够帮助客户快速、经济、高效的采集所需数据，减少传统调查费时费力、人为误差大的弊端，从而整体提高项目运作效率，为客户提供更加精准有效的数据，辅助企业决策。

背景资料：

    APRC（亚太市场研究委员会）于2009年成立，前身系CJK联盟（中国、日本、韩国市场研究协会联盟），目的为了进一步促进亚太地区市场研究技术和洞察力的发展，通过创造更多的机会，加强亚太地区市场研究行业/协会之间的跨国际交流与沟通，增强亚太市场研究行业在国际上的影响力。目前APRC委员会成员包括：中国、日本、韩国、澳大利亚四个国家，第一任主席为JMRA会长田下宪雄先生担任，CMRA会长刘德寰先生、海外工作委员会副会长赵新宇先生代表中国作为该委员会成员。随着委员会的不断壮大，将陆续邀请亚太地区其他国家的协会组织加入APRC，包括：新加坡、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、泰国、印度等。按照约定，每年将在隶属委员会的不同国家举行APRC峰会。