长期以来，我养成了一个习惯，如果在电视机前，就从18：30开始看东方卫视的《东方新闻》，一直看到19：00，正好国内要闻与上海新闻告一段落，然后我转到CCTV-1，看《新闻联播》的前三条，再转回东方卫视，看东方新闻的国际部分。而且，东方新闻的风格与“文体”，一直让我认为是更“新闻”一些。习惯了。

 

　　没觉得东方卫视不转新闻联播有什么不好（包括上海电视台也是不转《新闻联播》的）。

 

　　而且，我一直认为，全国省、市、县都转播新闻联播，是多此一举的，也不符合与时俱进的理念。

 

　　这种“统一转播”体制，有其特殊的背景，一种是政治上的要求，二是技术问题。在广播、电视传输技术不发达的年代，没有微波，也没有光缆，更没有有线电视系统，由于物理距离原因与差转技术问题，很多地方CCTV难以落地，或者普通观众接收时信号不清，不如当地的省级台或市县级台信号强，为了让全国人民都能同步听到“来自中央”的声音，于是诞生了“全国联播”的制度，从几档节目的名称，即可看出鲜明的特征，CCTV的《新闻联播》、中央人民广播电台的《全国各地人民广播电台联播》（现已更名为《全国新闻联播》）、《新闻和报纸摘要节目》，都是联播的必须。

 

　　上行下效，各省也要求下面的市县对省级台的重点栏目进行“全省联播”。

 

　　于是，在“黄金时段”，中国的天空飘着相同的电波，在“次黄金时段”，各省的天空也飘着同样的电波。
 

　　我们的频道很多，但在某一时段，中国只有一个频道。

 

　　现在还有必要“全国联播”吗？
 

　　技术上早已经没有联播的必要了。CCTV的落地是绝对的全覆盖，还有必要再全国用如此众多的资源，去做一件重复的事情吗？而且，“新闻联播的联播”，造就了CCTV的这一时段的超常高收视率，央视的五秒标板、七秒标板，也成了最贵的广告的时段，这种高收视率以及《新闻联播》“品牌升值”，是全国各台共同努力的结果，从来没听说过央视给大家分钱。

 

　　因此，现在的“联播制”，已经是“形式大于内容”。
 

　　一直以来，我为东方卫视及上海电视台不转播《新闻联播》而庆幸，然而，现在这种庆幸不复存在。全国一盘棋了，全面和谐了。

 

　　问电视台的朋友，知道东方卫视转播《新闻联播》是从今年7月份开始的。为什么是7月份开始，可能是偶然，也可能是必然吧。

 

　　点此回到《李炜战国策》博客首页  

---

  　　■上海战国策营销咨询机构  李　炜　  ■未经许可禁止转载■

 　　机构电话：021-50275560  更多文章，请登陆www.shzgc.cn

http://image1.55.la/user_save_pic/2007/10/27/2007_10_27_1193500090.gif

• 点这里看全部热点                    央视曝光"侯总"为何要遮马赛克?
• 惊爆:搜狐博客竟成骗子新法宝        《蓝藻和老鼠是上帝派来的……》
• 中国“最差老板”榜单有何意义？      谁能得到“时尚杀手”的秘笈？
• 空姐为何为“如烟”作免费广告？  　　记录最为辛苦的巡回讲座(图)  
• 徐熙娣和"新牙防组"的幕前幕后  　　　 “靖国神厕”究竟伤害了谁？
• 令人称绝的民间创意(组图)            博客必读：什么词语被禁止使用？
• 我们需要什么样的城市精神？　　　　　什么小品让广电总局震怒(视频)
• 中国适合“白手起家”者生存吗？   　  《颍州的孩子》会在国内公映吗？
• 小贩崔英杰凭什么“必须死”？      　　争议“赔钱减刑”源于公众误解