中国的服装企业，与十几年前相比，越来越“会做品牌”了。广告拍得越来越漂亮、平面拍得越来越时尚、新名词越来越新奇、讲故事越来越精彩。

        然而，我们却不敢赞扬任何一家服装企业在品牌与营销上的成功。因为，许多品牌的成功、营销的成功，往往只是昙花一现，或者只是博得了业内人士的关注与喝彩。

        当消费者面对这些眼花缭乱的品牌运动，却依然是一脸的茫然，买A品牌与买B品牌的选择之间，依然没有强烈的内心驱动，倒是选择国外服装品牌时，却义无反顾；众多的中国服装品牌，依然没有培养出坚定的“品牌粉丝”，倒是谈论

        你心中的时尚是什么？你看到的时尚是什么？你如何表达你的时尚观念？

 

        这三个问题，就是时尚影像大赛夺奖“秘笈”的核心。

 

        这篇博客，是为《波司登/雪中飞•时尚影像大赛》而写，由于上海战国策是本次大赛的推广机构，博主也忝列评委会成员之中，配合摄影家评委把握大赛主题方向。为了使本次大赛的参赛者更清晰的了解大赛主题、评选

        “热风”越来越热、风头正劲。
       

       作为一家1996年始创于上海的专营外贸鞋品的鞋店，热风经过十多年的发展，经营规模已经由上海扩展到全国各地，连锁零售店多达百余家；其业态也由早期的单纯商业零售，发展为拥有多个自有商标品牌的零售集团。经营品类也扩充到时装、休闲装、包类、眼镜、户外用品等多种时尚产品。

 

“热风”领跑的三大步伐

 

        这种飞速发展的背后，一定有着神奇的力量。这种力量就是“渠道品牌化”模式。

 

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2009年5月12日，在去年地震发生的同一时刻，北川中学开工仪式在新址举行。一年后，受到创伤的北中，将有一个全新的未来。

 

 

 

 

 

 

四川地震一周年，受邀参加中国侨联北川祭奠活动与北川中学新建开工仪式。纪录下所见所闻。祝北川平安，四川平安。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

        最近，上海要打造“购物天堂”的说法引发了各方的关注。不少上海白领开玩笑说：“既然要打造‘购物天堂’，当年就不该拆掉襄阳路市场呵。”

        也许，在上海白领的眼里，能够让上海有一点购物天堂特征的，襄阳路市场好歹算一个，至今很多人依然怀念当年襄阳路的盛况：本地白领、外地游客、越来越鸡贼的老外云集，疯狂淘“名牌货”的天堂。

 

        当然，靠山寨名牌起家的襄阳路，如果真成了上海购物天堂的地标，无疑也是上海的尴尬。只所以再谈襄阳路的话题，是想研讨一下：上海真的能成为购物天堂吗？

 

        上世纪三四十年代，

金融危机给中国服装业带来了冲击，但也是为业界提供了一次结构性变革的机会。

 

如何进行结构性调整成为共同的思考方向，其中，品牌化运作是众多话题中的焦点，这充分体现了业界对于原来以出口加工贸易性为主导的反思，对于内需市场的重视、对于未来竞争的判断。

 

然而，对于中国服装行业来说，大量的企业原来处于无品牌状态，即使有的企业曾经尝试做品牌，但也只是有品牌之名、无品牌之实。在没有充分准备的情况下，企业转型障碍重重。

    我为服装企业老板讲课时，不止一次听到这样的声音：“我们真的已经认识到品牌运作的重要了，但有心无力，无从下手啊。”

 

比如：品牌运作的经验与人力资源匮乏；渠道与终端资源奇缺，渠道建设又是成本高见效慢的过程；品牌起步阶段没有规模优势，缺乏品牌竞争的基本能力。

 

    关于央视台标的争议开始热了起来。力挺派反对派恶搞派讥讽派事不关已派多种观点出笼。从此事件中，我想到了一个著名的“希拉克退席事件”，觉得此事并非一个供调侃的谈资，实则涉及到文化保护的问题。于是梳理一下思路，罗列于下与各位探讨。

    语言文字并非仅仅是一种工具

    针对CCTV的缩写“用惯了无所谓”、“大家能理解就行”、“语言文字也要随时更新”的观点，实际是把语言文字仅仅看成了一种工具。然而，语言文字是工具，但更有比工具更高的地位。

    语言文字是文明的精华与浓缩，它的功能绝不仅仅在于交流和书写，还关乎民族认同和国家统一。共同的语言文字有助于形成共同的风俗习惯、伦理道德、价值观念、历史记忆、民族情感等，有助于形成共同的文化认同和民族认同。而这，正是促进和维系国家统一的前提条件之一。

   

    恒源祥是一个言出必行的企业，去年，在全国人民的一片非议声中，恒源祥却旗帜鲜明：明年还要做新版本的十二生肖广告。

    没人跟他们较真，也没有人真的去计较恒源祥2.0是否会准时出来，但恒源祥却十分信守诺言，2.0版在春节播出。与1.0版相比，创意依旧，但成本会提升不少，增加了演员与实拍。

    是什么让恒源祥十分珍爱雷人的风格？难道企业真的置民意于不顾？

    作为局外人，试着推测其中的用意，也许能找到一些答案。

    一、恒源祥1.0版引发的轰动效应，让企业尝到了甜头。

    去年的恒源祥贺岁广告，让所有的人目瞪口呆，全国人民一片热议，几乎所有的大众媒体都参与了讨论，仅我本人接到的媒体采访电话就十几个，让我就此事进行评论。

    问大家一个问题，2008年央视全年的黄金时段标王企业是谁？非业内人士，估计10%人士能说清楚就不容易了。标王可是砸了几个亿的广告费呵。

    再