擅自使用明星艺人的照片进行商业营销是侵权行为，法院一般是根据商家的规模实力判处50万元以下的赔偿责任。最近，青岛一家公司在拼多多的店铺销售女鞋时，使用了孙俪的照片，被判向孙俪赔偿15000元。该公司一直不服称，虽然使用了孙俪照片，但，并没有销售关联的商品，没有盈利，没有给孙俪造成损失。

青岛某某商贸有限公司在拼多多上开了个 “ 旺某某女鞋专营店”的 店铺，主要销售女鞋。为了吸引网民注意，店铺在一款商品上使用了一张孙俪的照片。2021年8月26日，孙丽委托其代理人通过IP360进行互联网取证。

取证录像显示：拼多多店铺“ 旺某某女鞋专营店”中：“【品牌特价】孙俪同款草帽日系可折叠蝴蝶结女夏度假沙滩帽遮阳防”主页及详情中，使用了孙丽的肖像照片1幅，共2次，该产品售价589.8元，优惠券后89.8元，已拼10万+件，无用户评论。

2021年8月27日，孙丽曾向青岛某某商贸有限公司邮寄律师函，要求青岛某某商贸有限公司立即停止侵权，并赔偿损失，该邮件显示于2021年8月30日被签收。

随后，孙丽向法院起诉要求：青岛某某商贸有限公司立即删除“ 旺某某女鞋专营店”拼多多店铺中的侵权产品链接，并在《人民法院报》上向孙丽公开赔礼道歉，连续致歉不得低于15日；青岛某某商贸有限公司向孙丽赔偿经济损失200000元。

收到孙俪律师函后，青岛某某商贸有限公司“ 旺某某女鞋专营店”删除商品中孙丽的肖像照片。

青岛某某商贸有限公司称：其并未因使用孙俪照片获利，涉案商品10万+件销量并非真实交易，而是其更改的销售数量。

一审法院认为，青岛某某商贸有限公司是在其拼多多店铺“ 旺某某女鞋专营店”售卖产品时使用了孙丽肖像，赔礼道歉应在其拼多多店铺“ 旺某某女鞋专营店”为宜。对孙丽要求青岛某某商贸有限公司在《人民法院报》上赔礼道歉的主张，一审法院不予支持。

孙丽系演艺人员，具有一定的知名度，其肖像具有一定商业价值，青岛某某商贸有限公司将孙丽的肖像照直接用于其拼多多店铺“ 旺某某女鞋专营店”中，可能为其带来实际利益，但孙丽未提供证据证明其因本次侵权行为造成的实际损失数额，与青岛某某商贸有限公司使用其肖像所获得的经济利益，青岛某某商贸有限公司虽称涉案产品的销售量并不真实。

青岛某某商贸有限公司以损害消费者信赖利益的方式牟利不可取，在选择虚构售卖产品数量牟取不当利益的同时，亦应承担其可能产生的商业风险和法律责任。综合考虑孙丽的知名度、青岛某某商贸有限公司的过错程度、涉案肖像被使用的数量、范围、用途等因素，酌定青岛某某商贸有限公司赔偿孙丽经济损失15000元。

一审法院判决：青岛某某商贸有限公司在其拼多多店铺“ 旺某某女鞋专营店”上就未经孙丽同意使用孙丽肖像照片一事向孙丽连续3日致歉，致歉内容须经一审法院审核；青岛某某商贸有限公司赔偿孙丽经济损失15000元。

青岛某某商贸有限公司上诉称：涉案图片并非我司原创，我司没有侵权的主观故意，未以营利为目的使用孙俪照片。我司提供数据证明我司商品的真实销量，涉案图片在拼多多平台没有访客，没有展示的机会，给孙丽造成的经济损失为零。我司提交证据能够证明涉案店铺没有卖出过该宝贝链接对应的商品，没有获得经济利益，我司能够证明从开店起全部商品的销售中没有涉及孙丽的订单。请求二审法院依法改判。

孙丽辩称，孙丽不认可青岛某某商贸有限公司自称的刷单事实，即便如青岛某某商贸有限公司所称其销量为刷单行为所致，则青岛某某商贸有限公司的行为也违反了法律规定，违背了市场经济所应遵循的诚实守信原则，应对其以损害消费者信赖利益的方式谋取不当商业利益的行为作出否定评价，承担由此可能产生的商业风险和法律责任。

二审期间，青岛某某商贸有限公司提交涉案图片对应的商品于2019年2月24日至2020年6月30日间的销量截图，意图证明涉案产品已下架，涉案商品的销量金额为零，法院不予采信。

二审法院认为，司法解释明确规定，被侵权人因人身权益受侵害造成的财产损失以及侵权人因此获得的利益难以确定的，人民法院可以根据具体案情在50万元以下的范围内确定赔偿数额。

一审法院并未依据孙丽一方提供的销量数据确定本案的经济损失赔偿数额，青岛某某商贸有限公司作为商品销售方，可以随意修改销售数量，其对外呈现的销量数据和其提供的后台销售数据，均为单方证据，不具有参考价值，因此一审法院在侵权人获益金额难以确定的情况下依据法律规定酌情确定的赔偿金额，并无明显不当，法院予以确认。

2022年4月20日，北京市四中院终审判决，驳回青岛某某商贸有限公司的上诉，维持原判。

这起侵犯明星艺人肖像权的事件，事实清楚，证据充分。商品10万+件的销量是假的，让人震惊，不可思议。很多人感觉似乎法院判决的赔偿数额太少了。但是，如果从拼多多店铺商品价格和真实销量去衡量的话，也许就并不少了。疫情之下，许多网店销售情况并不理想。商家15000元的赔偿是比较厚道的，不至于给中小企业造成太大支付困难。

按照青岛商贸公司的说法商品链接使用孙俪照片就是想提升销量，显示的已售10万+件是其人工修改的数据。虽然，这种说法最终没有进一步证实，但是，交易量不真实，刷单或者伪造真实交易量是大概率得事的。即便是正如，商家所说使用孙俪照片的商品还没有发生真实交易量，也要为侵权行为承担法律责任。