狭隘地讲，绯闻就是桃色新闻，通常是指娱乐界的那档子事，即影视及娱乐界某明星自身与周边异性或同性之间的情色故事。当今社会，绯闻的真假已没人在乎，更不会因绯闻而使当事人轻身的。绯闻之中的角色分工及绯闻的社会功效倒是值得深入探讨的，绯闻当事双方、传播者（媒体）及看客（听客）各取所需、各得其所。有一点是值得肯定的，如果某明星迅速或一直窜红却从来没有传出过任何绯闻，这一条绝对是假新闻。如今，娱乐绯闻的操纵手法已在商界逐步流行，娱乐绯闻的一般规律也普遍适用于商界，只是绯闻的当事双方换成了商人与名政客或者更出名的大商人。

     商界绯闻的主要表现形式不限于情色关系，还包括亲戚关系、战友关系、老乡关系、同事关系、同学关系等，正所谓有关系要上，没有关系创造关系也要上。在地方做事，亲戚网是挣脱不掉的，没有当大官的血缘关系的亲戚，你就得嘴勤、腿勤、大方，攀干亲，喊表舅、大姨子肯定比喊处长、乡长来得亲切、管用。战友关系并不限于在一个战壕里打过仗，老乡关系也不仅限于一个村、一个镇、一个县的，同学关系就更广泛了，除了大中小学，短训班更能派上用场。经常把和地方官员有某层关系挂在嘴边的商人的成功率肯定比一般人更高，善于制造绯闻、利用绯闻是成功商人的标志。商界绯闻与娱乐界绯闻有两点是一致的，一是这些关系的真假并不重要，二是这些关系的制造会带来巨大的经济效益。

     除了捕风捉影、子虚乌有的煽情描述，如果再附上当事人之间亲昵动作的照片，娱乐绯闻就价值连城了。会玩绯闻的商人们更把与名政客、名商人的合影看得比自己的家业还重，不管对方（名政客、名商人）是主动的、还是被动的，是自愿的、还是强迫的，只要“合”上了，就绯闻缠身了，就所向披靡了。把合影放到大众最容易看到的地方，传到网上、放大贴在办公室墙上、印在公司介绍里，甚至作为手机屏幕背景、电脑桌面，总之，传得越远越好，传得越开越好。反正合影也不能说明究竟有多深关系，有人干脆利用现代数码合成技术，把自己与重要领导的合成照片登在某著名杂志上，说明自己的身价不一般，最后坐牢了，商界绯闻玩得过火了、过急了。

     有需求就有市场，因为商界绯闻的意义重大，如今，制造商界绯闻的专业分工越来越细。各类论坛、活动及培训等层出不穷，看似冠冕堂皇，实际是给商界、政界名流擦出火花的机会，为制造绯闻而特制的绯闻温床。在各类论坛、活动场合，穿梭不停的媒体是最繁忙的，他们不仅负责照合影，还要负责传播，当然，媒体不是慈善机构，从不提供免费的午餐，除了收取版面费、广告费、宣传费，还有因报道有分量的绯闻而发行量大增后带来的长期效益，更有精明的记者拿着难得一见的绯闻照片向当事人索要版权费、好处费的，一般来说，当事人会心甘情愿地埋单，因为花再多的钱即使精心策划也未必能搞到自己与名政客的绯闻照片。

      可以毫不夸张地说，不能操控商界绯闻的商人肯定不是一个好商人，也很难成为一个大商人。也许有不靠绯闻自发成财的，那是因为他（她）老爸、老舅本来就是大官，或者祖上留下了大笔遗产，可以毫不心疼地、实打实地往里砸。

(崔元星  国际商务策划师  中国泛地产策划网 0755-26722240)