最近几年，中国本土的国产大片发展迅速，投资和票房收益都已有了相当规模。官方透露，2006年全国电影票房超过25亿，比前一年增长25％。这些“大片”在评论界和观众中的反映却绝大多数是负面的，人们普遍批评这些大片一味追求奢华场面和视觉刺激，正在突破人类道德底线，滑向罪恶的深渊。令人痛心的是，策划界也染上了同样的怪病，正在误入以“假大空洋”为核心特征的“大片”时代。

   假：国产大片都是清一色的虚构的年代、无缘无故的感情、不伦不类的服装、不合时宜的对白，加上天马行空的高科技手段与美轮美奂的替身（裸替、饭替、马替、武替、光替等），因为“假”，可以不用对历史负责，不用对观众负责。跟大片一样，现在只要有些来头的策划案越来越故作深奥、故弄玄虚，弄得委托方很少能像《皇帝新装》里的小孩敢于说实话的，因为你看不懂就说明你落伍，你听不懂就说明你掉队。

   大：演出场面宏大、演职员阵容庞大，以及投入巨大是国产大片的“大”病，当然票房收入也大。策划案也是如此，简直大得离谱，成果版面越来越大，策划的项目越来越大，投资大、占地规模大，策划顾问费也大得惊人，狮子大张口，动辄百万起价，真不知什么人敢投、什么部门敢批地，说来也怪，舍得买单的大傻瓜还真不少，包括大呼上当的大批观众和舍得大出血的大老板。

   空：大片的通病是用华丽的包装掩盖“内容苍白、故事牵强”的内在，很多的策划案要么没故事，缺少灵魂，有项目没活动，有硬件没软件，要么胡乱编造故事，抓住芝麻粒大的小事无限放大，小题大做，或者子虚乌有的故事，捕风捉影，什么哪个皇帝来过呀，猪八戒的出生地呀。我曾经接触到一个策划案，说是参照博鳌亚洲论坛搞了一个国际蜜蜂文化节，还申请永久会址，具体地点在海口市某镇某村的某个生产小队，真让人钦佩策划者的想象力和创造力。

    洋：为了吸引国际眼球，走向国际市场，现在的制片方喜欢用洋职员、洋演员，一心想冲击洋大奖，熊奖啦、狮奖啦什么的，从不把百花啦、金鸡啦放在眼里。策划界的“洋”风也是正鼎盛之际，迎合政府、投资商心理需求，不管机构大小，挂个洋名，请个洋人，通篇的洋概念，时不时夹杂着洋文，所谓的国际流行思路，究竟是否适合中国国情及现行的土地管理制度就没人关心了。

    如果还是拿电影来比，我们希望策划案应该既有斯皮尔伯克的严谨，也要有《泰坦尼克》的浪漫与悲壮，当然，也少不了星爷的无厘头的忍俊不禁，而不是《无极》无聊之极，《黄金甲》的满篇都是“黄金假”。

(崔元星  国际商务策划师  中国泛地产策划网 0755-26722240)